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怎樣監測戶外廣告投放效果

發布時間:2021-09-09 15:45:20


戶外廣告的投入作為廣告主的一種投資行為,既然付出了,就必然要對廣告的回報產生一定的期望值,而這就需要廣告主對戶外廣告的投放效果進行一定的監測。戶外廣告相對于其他媒體廣告而言,其效果監測有一定的難度,那么廣告主究竟應該從哪幾個方面對戶外廣告的效果進行監測呢?高速高炮廣告認為主要從以下幾個方面來考慮:

一、戶外廣告傳播效果的監測廣告主對戶外廣告傳播效果的監測,是其完成對廣告銷售效果和廣告社會效果進行監測的前提和基礎。對廣告傳播效果的監測,首先,要對戶外廣告的注目率進行測定。戶外廣告作為現實中的一種實實在在的客觀存在物,人們在廣告面前走過時,并非所有人都會對廣告有所注意,這里就有一個注目率需要計算。(計算方法為:注意到廣告的人數與所有經過廣告的人數之比)其次,要對戶外廣告的閱讀率進行測定。通過向接觸到廣告的人提問廣告的主要內容、形式等元素,來確定廣告在傳播渠道中人們的識記、接受程度。人們在對廣告內容進行識記的基礎上,其消費心理會產生較深層次的觸動,*終影響到產品的銷售結果。

二、戶外廣告銷售效果的監測如果已經傳播了的戶外廣告訊息是成功的,其會對產品的*終銷售產生極為有利的影響。從心理學的角度講,人們對于戶外廣告中產品的購買,是一個選擇性接觸,選擇性理解,選擇性記憶,*終在認可的基礎上轉化為極為強烈購買欲望的一個過程。通過對產品銷售區的實地銷售考察,從而可以看到廣告的效果。一個在廣告傳播的基礎上進行的銷售行為的實現,可以說是廣告在銷售成果上了的一個成功。

三、戶外廣告社會效果的監測戶外廣告作為現代城市的一種象征,對整個社會的文化、教育、倫理等方面都會產生極為重要的影響。其對有效受眾的影響是一種潛移默化的。戶外廣告的社會效果如何直接影響著人們對該廣告產品的認可度。

 


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