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線上線下融媒體:地鐵廣告未來發展的趨勢!

發布時間:2021-03-31 10:00:20

2020年,深圳地鐵舉行深圳讀書月活動,在后海地鐵站搭建的“地鐵書吧”里,放置著深圳讀書月推薦好書的實體書和部分電子書的二維碼鏈接,市民拿出手機掃碼消費即可帶走自己喜歡的書籍。

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在“地鐵+”的核心主題下,利用深圳地鐵的封閉空間,加上讀書文化,加上線上掃碼讀書,讓地鐵媒體成為線上線下聯動的一個營銷載體,同時也提升了地鐵媒體乃至整座城市的文化品位。

在互聯網飛速發展的今天,傳統媒體也開始積極應對挑戰,在保留自身優勢特點的同時,朝著數字化轉型,利用新技術為戶外廣告賦能,地鐵媒體也不例外。但在經過互聯網媒體的野蠻生長后,受眾對互聯網廣告已產生免疫力。

在此情況下,地鐵媒體與互聯網結合起來,不僅會加大廣告的傳播力度,還會促使線上線下媒體朝著融媒體方向發展,通過打造地鐵媒體+平臺,更有利于增加地鐵廣告投放的效果,增強地鐵廣告的傳播力和影響力。

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目前,地鐵融媒體的發展,還處于搭建“地鐵+融媒體矩陣”構架并形成市場推動力的階段。具體而言,就是依托互聯網平臺,通過“三微一抖”,以“地鐵+”為核心主題,開發系列小程序、短視頻、小游戲,形成垂直性、互動型的用戶關系,形成線上線下的傳播矩陣,從而打造*強品牌傳播力度。

隨著高新技術的發展,5G、AI、VR等技術的對于戶外媒體的不斷賦能,地鐵媒體作為優質的線下營銷空間,技術的賦能也將進一步促進地鐵融媒體的發展,勢必會引來更多廣告主的關注,地鐵廣告也將成為進行品牌和產品宣傳的重要渠道。


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