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世界各國戶外廣告的管理方法

發布時間:2021-03-12 09:45:37

   近年,全國各大城市為全面貫徹落實市城市管理工作會議精神,提升城市精細化管理水平,多市都開始重新討論和修訂戶外廣告法律法規。今天我們來看看,國外是怎么樣管理戶外廣告的。

  戶外廣告媒體將成為21世紀*具成長性和發展潛力的優異媒體”這是來自世界權威HENLEY CENTRE 對歐洲六國媒體狀況的調查后得出的結論。美國財富雜志日前也發表文章指出隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用,戶外廣告媒體已成為廣告主的新寵,其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。 全球戶外廣告發展進入繁榮期。

  美國

  法律管得嚴,自律要求高

  美國的戶外廣告雖然看起來多而雜,但五花八門的廣告被安排得有條不紊,其設計與規劃也與城市景觀相得益彰,這同政府的嚴格管理不無關系。美國聯邦政府立法規定了戶外廣告的地點、尺寸和內容。

  對于地點,聯邦政府確立了兩大原則:**,廣告不能對行人和司機造成干擾;第二,要保護和改進城市的面貌。因此,在建筑物樓頂上,隧道、橋梁、碼頭周圍1000英尺內,指定的旅游景點線路上,歷史建筑物附近等地方是不可以設置戶外廣告的。對于戶外廣告的內容只有一個限制:煙草不許做廣告。美國的戶外廣告發布商除了要遵守廣告發布的通行規則之外,還要遵守本行業的一些特殊法律法規。此外,戶外廣告商還有行業自律組織——成立于1891年的戶外廣告協會,美國戶外廣告業90%的收入來自于該協會的會員公司。

  法國

  不讓戶外廣告“喧賓奪主”

  法國城市設置的戶外廣告,多為3×4米的燈箱,燈箱畫面多為整幅翻轉式,翻轉的廣告畫面不超過三幅,每幅翻轉時間間隔在15秒左右。法國戶外廣告設置的地點、間隔密度、大小比例,都充分考慮到城市的周圍環境和人行密度。

  以巴黎為例,該市能看到較多戶外廣告的地方,就是購物中心、商業街、地鐵或機場商業區內,而且這些廣告的密度也都有控制,不會對城市景觀造成“喧賓奪主”,在一些重要建筑物上,是很難見到戶外廣告的。法國的戶外廣告創意考究、制作精細,市區街頭巷尾的電話亭、書報亭廣告,具有典型的歐洲風格,可稱一景。

  日本

  戶外廣告設置要符合景觀特色

  日本的戶外廣告由廣告協會實行自律管理。日本并沒有專業性很強的戶外廣告法,但在各種相關的法律、條例、規則、標準中,對戶外廣告活動都有規定。日本禁止在傳統建筑群、文物、水土保持林、國有道路內、公園、綠地及墓地等指定區域及橋梁、銅像、紀念碑等指定建筑上設置戶外廣告。無論在日本的哪個城市,大廈外頂層大多是設置通透字體霓虹燈,而建筑立面伸出的豎式招牌寬度統一為1米。

  日本的戶外廣告十分注重城市環境與藝術的結合,管理*嚴的地方是古都奈良和京都,戶外廣告設置一般不能影響該地寺廟景觀文化,即使是批準設置的廣告在色彩上也不能大紅大綠,高度也應低于寺廟周邊的建筑物。日本在2005年實施了《景觀法》,由各地方自治體負責制定具體的景觀條例,要求從景觀的角度考量戶外廣告設置,重視因地制宜,按地區特色進行管理。

  新加坡

  嚴格控制戶外廣告數量

  新加坡的戶外廣告相當少,常見的戶外廣告設施為流動車身廣告、公交候車亭廣告、依附于路燈桿的布幅廣告、平行于建筑物外墻的廣告這幾種形式。

  新加坡禁止設立戶外廣告的范圍較廣,也非常具體,禁止設置的主要范圍是:屋頂上的商業廣告牌或招牌、擺放在道路上的孤立招牌或告示牌、天橋上的商業廣告牌或招牌、道路上除慶祝法定節日外的商業廣告旗幟等。新加坡還嚴格控制霓虹燈廣告的設置,為此專門出臺相關的指引進行限制,因此新加坡建筑物上的廣告以布幅廣告為主。

  韓國

  戶外廣告嚴重違法要判刑

  韓國早在1962年就制定了戶外廣告管理法,1990年進行了全面修訂。2002年舉辦世界杯足球賽后,韓國的戶外廣告急速發展,韓國政府采取了一系列辦法進行治理。首先,廣告公司由原來的申報制改為注冊制,進行嚴格的資格審批。其次,嚴格審查戶外廣告的內容,對于影響城市美觀、侵害公眾利益和人們身心健康的戶外廣告進行清理和懲罰。對于違反戶外廣告法的公司,根據情節輕重,罰款300萬韓元(約2.4萬人民幣)至1000萬韓元(約7.2萬人民幣),嚴重的要判處一年以下徒刑,并吊銷營業執照。

 縱觀上述先進國家的戶外廣告管理模式,不外乎三大特點:**是立法嚴明,有完善的法律制度加以保障;第二是通過加強行業自律來規范業界經營行為;第三是注重戶外廣告設置與城市景觀的協調性。這些都為我們轄區的戶外廣告管理提供了很好的經驗借鑒。


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