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戶外廣告將在形式上變得更加有創意

發布時間:2021-02-24 13:16:29

2021已然來臨,回顧全球戶外廣告在這一年的演變,雖然始終無法繞疫情帶給行業帶來的營收減少,但不論如何,這也讓戶外經歷了一輪洗牌和蛻變,讓戶外廣告會更加注重創意、效果、效率等潛在價值,以在后疫情和全面數字化時代吸引客戶的預算及受眾的注意。

 

1、3D裸眼技術。

 

自年初韓國首爾K-POP廣場大屏上的3D大水缸流行開來后,其它國家和地區包括中國的成都、重慶、上海等城市都陸續出現了類似的創意效果(下圖一),甚至索尼游戲機*近也在倫敦的皮卡迪利廣場大屏上應用了這一戶外技術(下圖二)。



2、空中成像。

 

將受眾的注意力從手機和其它媒體轉移過來需要更為吸睛的成像效果,如無人機(下圖一),哪怕人在室內都有可能通過天空或互聯網看到這類事件性傳播。還有可大規模應用的全息投影,紐約出租車車身加車頂屏幕加全息投影就是將效果*大化的典型案例(下圖二三)。

 


3、非接觸式互動。

 

避免受眾與設備的接觸可以讓疫情下的互動更加的安全,諸如AR(下圖一)、溫度識別(下圖二)、體感互動(下圖三四)等技術成了戶外互動的剛需。

 


媒無界,競合力?;跀底謶敉庵悄芑l展的基礎上,戶外與其它媒體的融合變得更加容易,如倫敦的戶外與廣播同時宣布某活動的結果(下圖),品牌在同一地點或場景使用不同的媒體來多次觸達受眾是大勢所趨。

 


時代在進步的同時,科技在發展,人類的腦洞也會越來越大,利用這些現有的科技技術,提高自己的生活質量。如今,戶外廣告的形式也不再局限于常規的戶外廣告牌、網約車車身、公交車車身、LED燈牌廣告等,今后,戶外廣告亦會以更多、更新的形式來到在咱們的身邊,讓我們拭目以待。


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