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想知道*新戶外廣告案例?看這一篇就夠了!

發布時間:2020-09-04 14:31:20

單純靠媒體刷存在感,指望路過的人發現你,在霓虹閃耀的戶外世界已經不再適用。優秀有效的戶外廣告不僅要讓消費者愿意掏出手機記錄、在社交網絡上傳播,還要能讓他們有參與感并且發現:他們出現和互動會讓這個廣告內容變得不同。


01

肯德基暫停使用64年歷史廣告語,

連戶外廣告上都打了碼


肯德基于8月24日稱,為切合新冠疫情形勢,將暫停使用擁有64年歷史的“吮指回味,自在滋味”(Finger Lickin' Good)廣告語。

為了貫徹這一理念,肯德基甚至在戶外出街的廣告牌上、自家食品包裝桶上,都將 Finger Lickin'  做了打碼處理。



圖:微博@廣告文案-

肯德基全球首席營銷官凱瑟琳·坦·吉爾斯貝在聲明中說,“我們陷入獨特的處境,有的標志性廣告語不完全契合當前的局勢。雖然我們正在停止使用‘吮指回味,自在滋味’的廣告語,但請相信,這種全世界很多人都喜愛的食物口味不會有任何改變?!笨系禄鶑娬{,廣告語并非**棄用,“還會在合適的時間回來”。


02

為了宣傳新節目,這個演員把自己“貼”上了廣告牌

8月13日,為了宣傳自己的新喜劇節目 Gnarly,英國喜劇演員史蒂夫·格洛弗(Steve-O) 將自己用膠帶固定在洛杉磯的一塊廣告牌上,還在自己的 Instagram 發了張自拍。



圖:OOH TODAY


但是,這樣的“鬧劇”并沒有持續多久。在圍觀者報警后,史蒂夫被消防員強制“解救”了下來。據報道,當天上午9點多,這位46歲的惡作劇者被黑色膠帶粘在廣告牌上,并通過手機在社交媒體上直播。在消防隊員趕來時,史蒂夫表示自己已經在廣告牌上呆了一個半小時了,他還向網友表示自己很安全,有專業隊伍保護著,**不會掉下去。據悉,成功獲救后,史蒂夫似乎沒有被逮捕。

這樣一個獵奇又無厘頭的戶外廣告在Instagram上收獲了40余萬的點贊量,當然,這樣的案例實際操作起來雖然能夠吸引普羅大眾的眼光,但是充滿安全隱患。


03

啥?廣告牌上的字掉下來了!

那是人家故意的~


戶外廣告牌上的設計往往都別有用心,而為了確保過往行人的安全,在材料的選擇上,許多戶外廣告公司會牢牢將廣告素材“粘”在廣告牌上,并盡可能避免任何掉落的可能。

但位于美國密歇根州的瑪麗免費床位康復醫院(Mary Free Bed Rehabilitation Hospital)偏不這么做?,旣愥t院的這塊廣告牌上,寫著大大的“love conquer all”(真愛戰勝一切)。令人感到意外的是,廣告語中的“ALL”(全部)原本應該為“FALL”(墜落),瑪麗醫院別出心裁地將字母“F”真正地墜落了在廣告牌的底座上,讓原意“真愛戰勝墜落”巧妙變成了“真愛戰勝一切”,表達了他們想要傳遞希望與愛的訊息。



圖:OOH TODAY


盡管該醫院以其*先進的技術和創新的康復解決方案而聞名,但他們希望通過專注于康復的情感體驗以及希望和愛成為*有力的工具,所以創造出了這樣一塊引人注意有寓意深刻的廣告牌作為宣傳。


04

深圳特區建立40周年 燈光秀花式表白深圳


今年的8月26日,是深圳經濟特區建立40周年的日子。在這個特別的時刻里,深圳市所有地標性建筑、樓宇景觀,以及300多塊LED大屏齊齊亮燈亮屏,一起向深圳“表白”。


微信圖片_20200904142931.gif


圖:深圳大件事


深圳市內樓宇電子大屏持續播出40周年宣傳片,平安金融中心大廈、京基100大廈、春筍華潤大廈、深圳灣一號、漢國大廈等地標建筑不間斷滾動播出祝賀標語,市民中心廣場、深圳灣人才公園同步開展40周年主題燈光秀,各區開展景觀樓宇照明。



圖:深圳大件事

當晚8點26分,在深圳人才公園,826架無人機組成的編隊騰空而起,隨地面背景音樂和地面燈光布陣交錯起落,變化出萬千姿態。彼岸樓群,“春筍”大廈、深圳灣一號等摩天大樓的幕墻光影浮動,*美“中國紅”瞬間點亮深圳灣城市天際線。

“深圳特區40周年燈光秀”按深圳發展歷程,整場表演以《源》為序,依次演繹80年代《闖》、90年代《潮》、00年代《贏》、新時代《夢》等四個篇章。

當*后一幕“我愛深圳”閃耀在夜空時,瞬間讓人淚目。雖然今燈光秀已經告一段落,但深圳的精彩故事仍在繼續,期待深圳的未來越來越好!


05

58同城超職季強勢承包地鐵站!


進入到第二年的「超職季」,正在成為互聯網招聘領域的超級 IP。

超職季是 58 同城重點打造的招聘品牌 IP,通過與多個領域的超級雇主合作,為用戶提供便捷精準的職位,同時滿足供需雙方需求,在去年首次舉辦就引起了業內的廣泛關注,累計曝光覆蓋了 10 億人次。

值得注意的是,今年的 58 同城超職季通過聯合電競、體育、文娛等知名 IP,吸引年輕求職者關注,也獲得了更大的傳播聲量。與此同時,58同城在各大城市的地鐵站內大量鋪設平面廣告,吸引著年輕人的眼球,激發年輕人的求職熱情,助力求職者勇闖職場。



圖:微博

 “超多名企任你選擇”的口號充滿誘惑力,友情提示:畢業的同學們,簡歷可以準備起來了~


06

電梯里就不能少點廣告?


作為在華中地區有一定知名度的糕點品牌,仟吉糕點這次任性承包了6000部電梯,但是卻“不打廣告”,只為替消費者們吶喊出每天走進電梯的顱內彈幕:

“電梯就不能少點廣告?”


微信圖片_20200904143303.gif


圖:仟吉

實際上,仟吉所說的“不打廣告”實際上只是打出了一句反套路的文案,在“反廣告”的背后,隱藏的是仟吉給消費者們提供的福利:只要掃描電梯海報上的小程序碼,就有機會到仟吉的線下門店免費兌換新品。仟吉的逆向思維吸引著眾多消費者的眼光。

實際上,像仟吉這樣以逆向思維捕獲消費者,并不是**次出現。提供無廣告搜索體驗的夸克瀏覽器,也曾用一個“反廣告”的文案巧妙體現了自己的品牌內核,收獲了許多同行的好評。



圖:數英網

所以說,真正能夠得到消費者認可的戶外廣告一定也能在一定程度上引起受眾的共鳴。


07

周黑鴨包裝又變了!

這次的IP設計竟然是個英文字母?


要說哪里的鴨脖*好吃,還得數鴨脖品牌巨頭之一——周黑鴨。而近年來,周黑鴨不斷煥新升級的包裝也賦予了品牌更多的新鮮感。



圖:**包裝

這款全新包裝從食物的本體出發,以“啃”字代表周黑鴨的美味特質以及*能激發消費者食欲的視覺符號為靈感來源,將其與字母K展開了有趣聯想。

因而在外包裝上,周黑鴨選擇用明亮的“周黑鴨黃”色系的字母K為主視覺,結合豎向排版的產品拼音名,黑、白、黃三色的靈活運用,在平衡了整體視覺美感的同時,提高了品牌辨識度。產品包裝依然呈現充滿張力的超級符號“K”,并在統一的超級符號和品牌色調基礎上,對抽象化的“K”制定了不同的輔助色彩,便于區分不同的產品品類。


微信圖片_20200904143456.jpg


圖:**包裝

作為武漢名片之一的周黑鴨品牌,鴨脖等一系列食品形象早已深入人心。因而品牌堅守的以美食為本質的經營理念,結合回歸產品本身的包裝,也必會帶給大眾更多的驚喜與期待。


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