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這些詞,我們真的不能放在戶外廣告里@廣告主

發布時間:2019-11-01 16:02:47

說起戶外廣告圈的熱點,

一定少不了

  新廣告法!


這是個提起來就會讓

廣告人和廣告主“瑟瑟發抖”,

又不得不關注的法律。


2019年6月25日,

國家市場監督管理總局在法律法規一欄

再次發布了《中華人民共和國廣告法》,

引起了廣告圈內的廣泛關注。

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提起廣告法,*先想起來的一定是長長的,讓人眼花繚亂的違禁詞。

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注意?。?!

以下詞匯,不能出現在廣告里。

與“*”有關





與“一”有關



與“級/極”有關



與“首/家/國”有關



太多了,還有一大批違禁詞在趕來的路上......


除了違禁詞外,行業廣告廣告禁止情形也需要特別關注!


No.1

醫療、藥品、醫療器械廣告


廣告法第十六條規定:醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容:

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(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;

(二)說明治愈率或者有效率;

(三)與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較;

(四)利用廣告代言人作推薦、證明;

(五)法律、行政法規規定禁止的其他內容。



No.2

保健食品廣告


廣告法第十八條規定,保健食品廣告不得含有下列內容:


(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;

(二)涉及疾病預防、治療功能;

(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;

(四)與藥品、其他保健食品進行比較;

(五)利用廣告代言人作推薦、證明;

(六)法律、行政法規規定禁止的其他內容。



No.3

農藥、獸藥、飼料

和飼料添加劑廣告品廣告


廣告法第二十一條規定,農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告不得含有下列內容:


(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;

(二)利用科研單位、學術機構、技術推廣機構、行業協會或者專業人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明;

(三)說明有效率;

(四)違反安全使用規程的文字、語言或者畫面;

(五)法律、行政法規規定禁止的其他內容。



No.4

酒類廣告


廣告法第二十三條規定,酒類廣告不得含有下列內容:


(一)誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒;

(二)出現飲酒的動作;

(三)表現駕駛車、船、飛機等活動;

(四)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。



No.5

教育、培訓廣告


廣告法第二十四條規定,教育、培訓廣告不得含有下列內容:


(一)對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書,或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾;

(二)明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓;

(三)利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。



No.6

招商等有投資回報預期

商品或者服務廣告


廣告法第二十五條規定,招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告,應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示,并不得含有下列內容:


(一)對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾,明示或者暗示保本、無風險或者保收益等,國家另有規定的除外;


(二)利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。



No.7

房地產廣告


廣告法第二十六條規定,房地產廣告,房源信息應當真實,面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積,并不得含有下列內容:


(一)升值或者投資回報的承諾;

(二)以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置;

(三)違反國家有關價格管理的規定;



當然,這只是部分內容,更多廣告法禁止條款,可自行登錄國家市場監督管理總局查詢。



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