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戶外廣告的威力有多大?用數據說話

發布時間:2019-10-30 15:59:16

戶外廣告以畫面大、沖擊力強、千人成本低成為市場上經久不衰的暢銷品,作為一種成熟度和接受度較高的媒介渠道載體,必將催生戶外點位向追求更高利用率的變革,隨著各種創新的戶外傳播技術不斷涌現,作為城市名片的戶外廣告必然獲得新的發展機遇。

現在,廣告主的預算,越來越向數字媒體轉移,但是,以下一大波新的業界調研數據,卻足以證明戶外的威力。

01

戶外廣告收入持續增長

全球范圍內,戶外廣告的市場份額在傳統媒體廣告(電視,紙媒,廣播,戶外)支出中的占比,已經由8%提高到10%。

戶外廣告是過去十年中**持續增長的傳統媒介,預計在未來5年,戶外廣告收入將按照每年4%的速度增長,2021年將達到330億美元。

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數據來源:Global  entertainment and media outlook 2017-2021

數字戶外的數量僅占全球庫存的5%,但它對廣告收入的貢獻卻達到14%。

數字戶外廣告已經在英國等一些市場占據了22%的份額,到2021年,全球范圍內的市場份額預計將增長到24%。

CTR*新的廣告花費統計數據顯示,上半年中國戶外廣告花費達到136.75億元,同比增長23%,**于電視、報刊等媒體的增幅。

 

02

戶外廣告促進線上行動

戶外媒體驅動在線激活與其媒體預算投入的比率,呈現出指數化的戲劇性增長,并且戶外媒體可以提升在線活動的效率,尤其在搜索方面可達近50%。

另一項研究表明,48%的消費者在接觸了品牌的戶外廣告之后更傾向于點擊移動設備上的廣告。

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>>尼爾森的調研說明,在驅動消費者線上互動方面,戶外廣告比其它媒體更為有效,500個被訪者當中,看到戶外采取線上行動的人多達446位。如上圖,其中紅色的是戶外,黃色的是電視、綠色的是廣播、紫色的是報刊雜志。

03

戶外廣告回憶度更高

Peter J. Solomon發布的一項研究表明,與電視、廣播、網絡和印刷媒體相比,人們對戶外廣告的信息回憶度更高。人們在戶外接觸戶外廣告的頻次比其它媒體要多,觀看次數多了,會更容易地在潛移默化中影響消費決策。

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04

戶外廣告投資回報率高

根據Benchmarketing專家對媒體投資回報的*新分析,客戶在戶外廣告上花1美元,就可以在銷售上產生近6美元的收入。戶外的轉化率不一定是當下即時的銷售,而是更大程度上是事后潛移默化的轉化。

05

戶外花費時間增長

根據央視財經頻道15年的《中國經濟生活大調查》國民大數據,中國上班人群當中每10個人就有一人單程出行時間超過兩小時,往返在路上花的時間超過4個小時。而隨著城鎮化發展和大城市的擴張,人們在戶外的時間只會越來越多,戶外的價值跟受眾在戶外時間的多少直接關聯。

06

科技巨頭青睞戶外投放

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根據尼爾森*新的一份有關海報的調研,與其它廣告(如報紙、網絡、手機或廣播等)相比,戶外海報的信息更容易脫穎而出。

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數據來源:CTR

CTR今年的部分戶外廣告投放數據來看,電商和科技公司也占了中國戶外廣告市場花費的大頭。

(文章內容來源:Matthew Noll & 渤思戶外觀察)



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