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優秀廣告文案從何而來?

發布時間:2019-09-11 15:53:49

  在如今這個移動互聯網時代,人們每天都要海量信息,這讓廣告創意的生存空間變得越來越小。但是同時也受益于移動互聯網時代信息傳輸的便捷性,那些創意新穎、有話題性的廣告能夠在短時間內被廣泛傳播。以下我們就來分析一下優秀廣告文案是如何創作的。

  廣告文案是具有經濟利益目的的商業創作,雖然同樣借助于寫手的文筆功底,但是*終要以說服、引導消費者為目的。從這個角度來看,廣告文案其實很象廣告創意,誰都能想誰也都能寫,但是結果卻是大相徑庭。

  初級創意人員都知道一個文案創作的基本公式:“KISS=KeepItSweetandSimple”,中文的意思是“令其甜美并簡潔”或“簡潔加甜美”,由于幾個英文首字母的縮寫恰巧是英文單詞“KISS(吻)”,所以又被廣告人戲稱之為“親吻公式”。文案人員不但要有文采,而且還要掌握“KISS”之類的廣告文案創作技巧。

  在廣告專業的立場上,美術指導將創意點子形諸于圖象,而廣告文案人員(CopyWriter)則是將創意點子形諸于文字,由于文字相對于平面圖象對人們具有更強的想象和聯想空間,所以說:廣告文案應該是理想的商業造夢者。同樣是《廊橋遺夢》,看小說版本、連環畫版本、乃至電影版本都會有不同的感受,有位精于文字的作家看完電影后連連搖頭:電影拍得美是美,可惜太實了。

  作為商業造夢者,廣告文案人員可以通過構筑一個場景、或者編織一個情節,借助于商品信息傳遞形式去和觀眾溝通,并進而打動商品的目標消費者,更可以通過氣氛渲染來使人們感性起來進行消費。



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