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如何選擇高速公路單立柱廣告

發布時間:2019-07-16 15:48:34

高速公路單立柱是一種戶外廣告形式,又稱擎天柱、廣告塔、高炮,一般聳立在高速路兩邊。一般分為兩面牌及三面牌兩種主要的牌面形式,其中的兩面牌由2個基本平行的牌面組成,主要適合于單條道路的兩側,有的考慮到車輛行駛的視覺效果,部分兩面牌的牌面設置成小幅度的角度。而三面牌主要用于道路交叉位置處。目前常用的單立柱廣告牌單面牌面尺寸主要為18m×6m,總高度25m的單立柱廣告牌較為常見。

高速公路廣告是戶外廣告中企業認可度特別高的一種形式,但是,當你面對全國上萬公里的高速路網是,有沒有一霎那間 “我的廣告應該在哪投放” 的茫然?

這里,根據高速廣告的特性和以往經驗,我們總結出以下一些小看法,幫助大家在選擇高速廣告牌時能更加心里有數,有的放矢。

1、類型選擇

短途的高速

比如大城市連接周邊縣市的,走高速的大部分是往返兩地的人,那就投放一些當地的廣告,跟在當地一些著名企業、本土項目,比如房地產項目、汽車4S店等。

長途類型的高速

跨地區的那種,更多的是跑運輸的人,或長途辦事游玩的,可以做旅游方面的廣告,如景區、餐飲住宿等,還有就是全國性、大企業的品牌的宣傳,或臨近大城市的廣告。

2、超級輻射點選擇

據高速管理局的初步統計,省會互通高速、一線城市互通高速,車流量是普通路段好幾倍,實際覆蓋區域已經遠遠超過其他戶外媒體的范圍,所以說,如果高速公路廣告在眾多戶外媒體中無疑是覆蓋面*廣泛的,那么高速互通處的媒體其性價比更加凸顯。

3、目標人群的正確定位

其他戶外媒體的不同,高炮的目標人群是所有戶外中*為明確的,商務人士,在外旅行人士,這就決定了高炮受到了很多特定行業的青睞,比如需要招商的大中型企業,品牌知名度需區域性提高的企業,他們的用戶就是這些人群,而這些人群中是他們的主要用戶和潛在的經銷商。所以,一定要清楚自己產品所面對的受眾是怎么樣的群體。

4關注率

據調查,戶外廣告的平均關注時間約為1s~3s,是廣告到達率的*大化的黃金時間,所以廣告內容必須足夠精彩有創意才能抓住人群眼球,記住關注即價值!所以高速路廣告要充分利用人們在旅途中的心理空白,在其隨意一瞥中形成深刻的印象,實現媒體*大曝光度。該處主要在廣告設計上多創新即可,這方面優秀創意很多在此不一一展示。

5、展示效果

主要需要注意的是高炮的高度、處于線內還是線外、視距如何等問題,尤其要看夏季時旁邊綠化林是否會遮擋廣告牌。

6、大眾消費性企業若是想快速累加知名度,那對于高炮的選擇需要時多多益善,因為高炮是區域性的宣傳,效果雖然好,但畢竟有限,所以如果預算資金足夠的話可以考慮全地域無縫隙式覆蓋式投放

7、選擇高炮時一定做好區域規劃,不能以某些點位價格低就投放,而要兼顧到覆蓋范圍和人群,這樣才能收到*大的宣傳效果



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