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戶外媒體是情感媒體

發布時間:2019-07-12 15:48:13

媒體的進化與裂變,是科技進步的結果,也是人類需求推動的結果。報刊的出現延展了人眼的功能,廣播的出現延伸了人耳的作用,電視的出現讓眼和耳的功能同時舒展,實現了受眾與媒體由線到面的接觸躍升,電視媒體的主導地位油然而生?;ヂ摼W的出現,顛覆著現有的格局,戶外媒體的價值得以凸顯。

媒體存續之根在廣告,廣告存續之根在消費者,“消費者已由眼大變嘴大”。在注意力稀缺、眼球漂浮不定的今天,眼球經濟已經讓位于感覺經濟。體驗到了,有感覺了,才可能產生廣告主所期待的行為。身為廣告傳媒人,不應當自戀,應同時體察消費者與廣告主的感受與需求。在媒體供過于求的當下,資本只是一個匆匆過客,技術很時髦但不一定適用,各類媒體不可替代的功能到底在哪里,這是必須直面的核心命題。

長期以來,一些人把戶外媒體當作戶外的平面媒體或電視來理解和使用,仍在強調其戶外的信息傳達功能,仍以覆蓋率衡量其傳播價值。有了互聯網上海量的、及時的、可存儲的信息流以后,人們對信息的接受習慣正在發生根本的改變,對其它媒體上的各種信息已顯得無動于衷、視而不見了。

時至今日,室外的戶外媒體仍以大為榮,按面積計價,沿襲平面媒體的收費習慣,簡單地以人流量替換發行量;室內的戶外媒體則以量為傲,按時段議價,套用電波媒體的收費模式,單純地用到達率替換收視(聽)率。面對客戶50%以上的廣告費打了水漂這樣的質疑,媒體企業巧舌難辯。


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