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如何避免投放戶外廣告的雷區?

發布時間:2019-03-28 15:28:02

戶外廣告具有真實性、效果可靠性、傳播范圍廣等特點,如果戶外廣告做的不到位,那就白白投放了,那什么樣的戶外廣告才能算有效的呢?如何避免投放戶外廣告的雷區呢?

1、忽視廣告媒介特點

世界上沒有完美的月亮,同樣也不會有完美的媒介。不同戶外媒介特點不同,帶來的傳播效果就不同。在實際投放過程中,應該根據宣傳目標,選擇合適的媒介。道理簡單,但是在實際投放過程中往往被忽略。戶外廣告投放目的大致可分為兩類:

1.1、提升品牌知名度,提高產品銷量;

1.2、樹立強化品牌形象(簡單來說就是純做品牌);

如果廣告投放目的是為了實現銷售額的增加,就必須要深入到目標受眾的消費與日常生活空間里。

公交車廣告、候車亭廣告等廣告類型更能幫助廣告主實現宣傳目標。這一類媒體共同的特點是:單個媒體容易不被重視,然而一旦聯成網絡,就可以覆蓋更廣泛的地方。此外,這一類廣告媒體可以輕松接觸到定義明確、數量眾多的目標消費者,同時還有產生較好廣告效果的環境基礎。

如果廣告的投放目的是樹立和強化品牌形象 ,應該盡量選擇視線開闊、受眾密集、影響力強、知名度大的大型中心商業地段投放廣告,并以戶外大牌廣告、LED廣告為主要的投放類型。

這是因為廣告投放的目標不是追求短期銷售額的提高,而是品牌內在價值的加強。此外,這些地方的媒體價格較高,通常情況下,廣告主不會進行規?;斗?,可以有效避免同類品牌廣告的過度干擾。

2、頻繁更換廣告位置

簡單來說,就是廣告位置“打一槍換一個地方”。大家都聽過挖井的故事,挖一會兒就換一個地方挖,就永遠也不可能挖到水。戶外廣告投放也是如此。有些企業的戶外廣告只投放了很短的時間就換另外一個位置投放,不久又再換。這樣的做法對于樹立品牌形象非常不利,而且會增加消費者的記憶成本。一般來說,戶外廣告的位置一旦選定,就應該保持一定的曝光時間。因為只有持續的信息發布,才能夠在潛移默化中使受眾記住品牌,同時樹立良好的品牌形象。在碎片化時代,人們的注意力很容易被其它事物吸引。曇花一現的廣告信息很容易被消費者拋到腦后,只有反復出現的,長時間存在的廣告信息才能真正讓消費者記住,才有助于培養消費者的消費習慣。

3、廣告畫面復雜、信息量大

戶外廣告是依靠視覺傳遞信息的廣告類型,廣告畫面能否吸引受眾,是否能在瞬間完成核心信息的傳遞直接影響了廣告傳播效果。

戶外廣告與消費者的接觸時間非常短暫,如果廣告畫面復雜,信息量大,就會增加消費者處理信息的時間和難度,廣告效果自然無法保證。而簡潔、有效的傳達核心訴求,廣告信息就可以像“子彈一樣”,瞬間擊中消費者。當消費者進入到消費場景時,之前接收到的廣告信息就會重新浮現,影響消費者的消費行為,大大提高消費者的購買幾率。


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