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如何設計出戶外廣告的互動形式呢?

發布時間:2019-03-28 15:27:39

在新媒體快速發展當今,誕生了各種各樣的多媒體廣告形式,有著傳統平面戶外廣告無法比擬的優勢,面對新的市場。新媒體戶外廣告面臨這更大的挑戰。那我們該如何設計出戶外廣告的互動形式呢?

1、視覺的互動

在人類的五感中,視覺一直是*主要的感官形式。因此在戶外廣告中的信息率先通過視覺進行傳遞,一般通過對空間、材料、形狀、肌理等方式對空間進行處理,給視覺帶來假象的平面到立體的轉變。甚至可以利用周圍環境因素與廣告內容的融合,如背景建筑物、道路、廣場等發布場地,可以起到拓展維度和營造多空間感的互動效果。

2、感官的整合互動

雖然視覺是*主要的感官形式,但人們感知事物、獲取信息的渠道是多重的,綜合感官的刺激可以促進受眾全面認識新事物。通過科技手段的輔助,運用聲音、觸摸、味道等其他感官元素配合視覺傳遞效果,豐富受眾的認知體驗。

人們對事物的認知大多借助聯想記憶,在多重感官的刺激下,會加深人們對這段體驗的記憶,從而產生感受的聯想想象。這個過程中所形成的通感,對廣告中重要的信息的互動表達具有直接的作用,戶外廣告中的感官體驗整合更有益于廣告信息的傳播效果。

3、被動參與的互動

在與受眾互動的形式中還有一種是受眾的被動互動,當受眾站在或坐在某一位子的時候,恰好成為了廣告的一部分或者成為與廣告相關聯的主體時。這樣的互動也能給人留下深刻的印象。 在版面中留下吸引受眾參與互動的元素,利用設計的形態或信息的不完整,受眾的被動參與,這時受眾不再是單一的接受者,而是以參與者的身份加入到廣告信息的傳播過程中來一個主體。

4、主動參與的互動

在被動參與的互動中,多數情況下人們是不知不覺參與其中的,怎樣發動受眾主動地參與到廣告中來,則需要使用一些反傳統的創新設計手法。讓觀眾主動參與,是拉近產品與受眾的直接方法 ,也是讓觀眾深入了解產品的機會。而如何讓體驗和受眾的關系變得自然成為需要攻克的難點。比如故意留白預留暗示,或借助材料增加新鮮感、陌生感,運用多種設計形式引導受眾,發現指示信息完成互動。


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