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戶外廣告標識標牌對城市的影響

發布時間:2018-06-03 14:20:46

近幾年,我國戶外廣告的發展顯然是隨著城市化進程不斷加快,經濟不斷發展,生活水平不斷提高,交通不斷發展,人們的戶外活動不斷頻繁,精神享受要求不斷加強的情況下,從而在改革開放后的幾十年里逐漸蓬勃起來的。由于戶外廣告恒定的受眾輻射面、低的成本投入和高效的傳播效果,越來越受到廣告主們的追捧。正是這種在巨大的市場機會下,這種居于室外的媒體與電視、報紙、雜志、廣播并列為第五大媒體,不僅成為了城市的時尚外衣,同時也在城市中承擔著十分重要的傳播作用,更是城市商品經濟發達程度和文化素養的標志之一。它不只是城市功能的重要載體,同時也影響著我們城市的各個方面。

戶外廣告對城市的影響是由它本身的媒體環境特征決定的,戶外媒體的環境特征主要包括地理環境特征與人文環境特征兩個方面。地理環境是指戶外廣告所處的客觀位置,諸如建筑物、市政設施、商業環境等;人文環境則是指當地風土人情、生活習慣、法律法規等特點,正是由于戶外媒體這些自身的媒體特征從而讓戶外廣告對我們周圍的城市環境有了巨大的影響力。比如我們身邊的路牌廣告、招牌廣告、櫥窗廣告、車身廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏等,它們以各種形似,覆蓋在公交、地鐵、商業街、停車場、路邊、寫字樓、社區等建筑物上,大街小巷到處可見戶外廣告的身影營造著都市生活氛圍。

由于戶外廣告對環境的影響主要來源于其設置地點、設計水平、后期管理等一系列的因素。所以毫無組織、毫無規劃、毫無設計的戶外廣告充斥在城市的各個角落,就會阻礙市政設施功能的發揮,從而形成視覺垃圾,對信息的傳播和受眾心理也產生負面的效果,也會使人們對所處城市的印象大打折扣,從而造成對城市環境的巨大破壞。

綜上所述,從古到今,從中到外,戶外廣告從出現到現代一直在歷史的舞臺上延續并經久不衰,無不傳播著城市的優勢和承載著城市文化內涵。初期的戶外廣告,還沒有過多地承載文化理念與精神傳承,但隨著社會的發展,戶外廣告以本身傳播的內容與方式,表現著某時期城市們自己的獨特風格。從古代的叫賣、招幌、燈籠、旗幟、到近代的招、霓虹燈出現,進而發展到現在的智能化趨勢,戶外廣告在歷史時間軸上的每一步腳印隱含著人們的心理狀態、影響著當時人們的價值取向,并在一定程度上體現著社會發展水平及人文風格,圖像化的一一展現著城市身姿、表情及形態,成為記錄并展現文化的重要載體。

而且戶外廣告在傳播過程中展現著生態、民族、區域、商業、流行等個性特色印象,反過來,特有的城市底蘊也提供給戶外廣告豐厚的創作資源及素材,并為其創作指導方向,讓戶外廣告有更廣闊的空間。所以我們可以說:戶外廣告和城市一直都是在互相影響著,相信未來戶外廣告仍會以自己特有的使用價值、審美價值、文化價值,作為城市的重要傳播分子,繼續在傳播城市文化,展示城市形象,宣傳城市特色等方面發揮著重要作用。


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