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影響戶外廣告傳播效果的三大因素

發布時間:2018-01-29 13:58:39

今天河南高速公路廣告公司來給大家介紹影響戶外廣告傳播效果的三大因素;

臺灣知名學者曾在《廣告學原理》一書中說:“戶外廣告是除去所有多余無用的文字及圖片,并集中要點進行傳播的媒體,它是一種簡潔的表現藝術。只需要一張海報,或者幾個字的文案來表現?!?/span>

為什么這么說呢?因為戶外廣告所針對的受眾幾乎都處于移動的狀態,這些人作用于戶外廣告的時間非常短暫,常常是一掃而過,不可能在這極短的時間內記住過多的內容,只有簡潔明了,才有可能過目不忘!越是簡單的,越是能讓受眾牢牢記住,這也是類似于腦白金、大寶等廣告深入人心的秘訣之一。

位置

能使更多的目標受眾更頻繁地接觸到廣告的位置才是*合適的位置。*合適的位置不一定是人流量*大的位置,它主要取決于戶外廣告以及目標受眾的定位,比如戶外廣告的預期是高端男士產品的促銷,目標受眾是具有一定經濟消費能力的群體,廣告投放的位置就不適合在人流量集中的校園周邊。

而一個合適的戶外廣告的位置選擇需要根據人流量、視覺效果、環境協調等因素,綜合考慮下選擇出的*佳位置。

創意

目前很大一部分的戶外廣告因為缺少創意,而遭到目標受眾的忽視。據相關機構調查,人們之所以注意到戶外廣告,**是因為廣告的出現頻率,第二是因為有創意,第三是因為品牌認同,第四是因為代言人。調查中還發現,20歲到30歲的年輕人對創意的敏感度要比其他年齡段的人群強,所以戶外廣告的創意設計,是提升戶外廣告傳播效果的一個重要因素,尤其是針對年輕人群體的品牌或者產品。


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