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淺談高速公路廣告媒體的優勢和價值

發布時間:2018-01-04 13:34:19

今天河南高速公路廣告公司告訴大家高速公路廣告媒體的優勢和價值   

1.媒體的要求    媒體是廣告內容借以傳播的載體。良好的媒體要求有較高的知名度、可靠性、權威性,是社會關注的熱點或日常生活的組成部分,并擁有大量而穩定的廣告受體。在戶外生活日益增多的今天,汽車高速廣告無疑是一種良好的形式。  

2.高速公路的社會效應    高速公路多是國民經濟發展的主要干道,屬新興產業,又屬“窗口行業”性質,加上高速公路對國民經濟發展的巨大推動作用,使它很自然成為各級**關心、社會各界關注的熱點、形象行業。又由于管理體制是由政府交通部門主管,其行為一定程度上帶有政府形象。同時高速公路給社會帶來了便捷、舒適、安全并產生了巨大的經濟效益,因而又具備了良好的可靠性、權威性,其社會效應十分突出。 

 3.高速公路的信息受體    高速公路的信息受體可以分為通行的司機、旅客。同時,按其屬性可分為個體和集體群體。   所有旅客首先都是個體群體。由于尋求快捷、舒適,他們中的相當一部分選擇了高速客運。這折射出本消費群體具有相當強的經濟承受力,消費心理與行為具有超前傾向,容易接受新信息、新事物。   在機關、企事業單位中具有一定決定權的旅客可視為集體群體(指其消費行為可以代表集體)。由于日常工作繁忙,高速公路的通行成為他們保持思維活躍的盲區,而精美的廣告則可以消除他們的旅途寂寞、激活狀態,并對未來消費產生有力的影響。 

 4.高速公路的信息傳播區域    高速公路是國民經濟的大動脈,其人流與物流必然不是一省一地所能包容,其信息傳播區域必涵蓋全國。以合寧公路為例,運營以來,除港、澳、臺車輛外,全國各地車輛均大量通行,揚子公司在此所作的廣告也廣為傳播,曾發生過甘肅一旅客不知滁州市有瑯琊山、醉翁亭,而知有揚子的事情。 

 5.高速公路作為媒體的經濟性    高速公路具有良好的廣告媒體功能,而其發布價格的定位遠低于電視、報刊、廣播等其他媒體,但其廣告功效卻不是地方性媒體如省報、省電視臺所能比擬的,投入與產出之比相對較高,因此發布高速公路廣告十分經濟。  

 6.高速公路廣告媒體的價值評估    高速公路廣告媒體是戶外媒體的重要組成部分,僅此一項就占戶外廣告總體投放金額的百分之四十以上,“高速公路戶外廣告網絡化發布”幾經發展成為廣告主開拓全國市場的另一重要媒介選擇,說它是一種新趨向,已絕非夸大之言。相比較而言,廣告主選擇高速公路廣告媒體的優勢有:


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