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簡析路牌廣告設計技巧及要點

發布時間:2017-11-01 11:10:13

 提到路牌廣告大家肯定都不陌生,日常生活中路牌廣告隨處可見,已成為大街小巷一道道揮之不去的風景線。路牌廣告設計要遵循嚴格的標準,因為它本身就是戶外廣告的一種重要形式,是一種標準化的設計。下面,小編與大家分享一下路牌廣告設計技巧及要點。

路牌廣告設計

  路牌廣告設計技巧:

  路牌廣告的尺寸由于具體位置不同,則是各不相同的。如一般的交通道路旁樹立的路牌,一般高2.5米,有方形與矩形不等,如牌子靠貼于高層建筑物的前面或側面部分,則可高至十數層樓。路牌廣告畫面的制作分為繪制與印制兩種,有些新推出的食品等大宗消費品,廠商為在短期內開展一次較大規模的宣傳推銷活動,往往用塑性紙張印制一大批大型招貼,用拼接方法將四張或六張拼為一個完整的大畫面,張貼在路牌上,這種方法快捷省工,然而,必須是大批印制和大量張貼才合算,為了突出畫面效果,用閃光的各色金屬鋁片、浮雕手法和裝飾以霓虹效果的也日漸多了起來。路牌廣告設計的成功與否,很大程度取決于對路牌性能特點的深入認識。

  要注意觀者的飛散性、流動性,所謂分散性,即男女老幼各階層都有,凡過者均隨時可見,不像報刊有明顯的讀者層;所謂流動性,即觀者不像電視觀眾和報刊讀者那么固定如一,因為行人大多數不會天天到一家商店和天天到機場車站的,大概只有上線班者才是每天有一條必經之路,正因為觀者的流動性,一副廣告牌新的觀者是眾多的,因此,廣告打得內容要盡量以醒目、警惕為原則。

  路牌廣告設計要點:

  圖形

  圖形*能吸引人們的注意力,所以圖形設計在戶外路牌廣告設計中尤其重要。圖形可分圖形與產品圖形兩種形態。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環境等),產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形,為的是重現商品的面貌風采,使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置,這樣能有效地抓住觀者視線,引導他們進一步閱讀廣告文案,激發共鳴。除了圖形設計以外,還要配以生動的文案設計,這樣才能體現出戶外廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。

  文案

  廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著,好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計,因為人們在流動狀態中不可能有更多時間閱讀,所以戶外廣告文案力求簡潔有力,一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾,再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設計一般不要超過十個字,以七八字為佳,否則閱讀效果會相對降低。一般文案內容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。要盡力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反復推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力,這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。


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