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高鐵廣告媒體怎么投放比較好?

發布時間:2022-01-17 20:54:29


如今隨著高鐵站環境的改善,高鐵站內的媒體形式也更加多樣化。有以液晶電視、數碼刷屏、LED大屏幕為代表的數字媒體;也有落地/墻體燈箱、墻體看板、墻體貼紙、吊旗等常規戶外媒體形式;還有實物展示、展柜/展臺等新形式媒體??梢哉f目前的主流戶外媒體形式在高鐵站內均有體現,這也側面反映出高鐵站受眾價值受到了更多媒體的關注,而紛紛進駐高鐵站來爭奪高鐵站受眾的注意力。那么高鐵站站前廣場廣告受眾對各媒體形式又有何評價和認知呢?

在專項數據中共涉及了高鐵站內液晶電視、數碼刷屏、LED大屏幕、落地/墻體燈箱、墻體看板、墻體貼紙、吊旗、實物展示共計8種高鐵站內常見的媒體形式。在這些媒體當中高鐵站液晶電視廣告到達率高達92.4%,數碼刷屏廣告到達率85.4%;液晶電視和數碼刷屏的印象深刻度為66%和58.9%;再次觀看意愿為56.1%和51.9%,無論是廣告到達率、印象深刻度還是再次觀看意愿,高鐵站電視液晶電視和數碼刷屏均排在所有高鐵站廣場媒體廣告的前列。

在媒體的吸引力、可信度以及影響力方面,高鐵站內液晶電視、數碼刷屏、大屏幕LED是目標受眾評價*高的媒體形式前三名,其中分別有83.7%和73.1%的受眾認為液晶電視和數碼刷屏的媒體形式是*有吸引力的;有82.3%和76.2%的受眾認為液晶電視和數碼刷屏是目前*為信任的媒體形式;通過產品廣告引導或改變目標受眾的消費行為,是廣告深層傳播效果的體現,而且廣告到達人群的推薦意愿,可有效使廣告效果實現倍增的效用,擴大廣告影響范圍,推薦意愿可以令品牌在人群中建立良好的口碑和形象,以上兩點是廣告影響力的*有效的表現,從各媒體廣告的引導夠買的角度來看,高鐵站內液晶電視廣告、數碼刷屏廣告分別以79.6%和69.6%居**位和第二位;從各媒體廣告的推薦意愿來看,看過高鐵站內液晶電視廣告、數碼刷屏廣告后,目標受眾“肯定會”或“可能會”向親友推薦的比例均在七成上下,由此可見,高鐵站液晶電視和數碼刷屏在目標受眾人群中是*有影響力的媒體形式。

高鐵站廣場廣告受眾普遍表示認同液晶電視和數碼刷屏在高鐵站內具有位置顯眼的優勢。同時液晶電視與數碼刷屏合二為一的一體機兼具兩種媒體形式,目標受眾認可一體機上的兩種媒體形式同時播出同一產品的廣告這種播出形式,有78%的受眾認為此種聯動播出方式會使所傳遞的信息記憶更深刻、有63.6%的受眾認為這樣的播出方式整體感更強、同時有61.8%的受眾認為可以突出所傳遞的信息及品牌??梢?,高鐵站候車室內的電視與數碼刷屏媒體更能吸引目標受眾的注意力,是他們接收信息有效的渠道。

 


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