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戶外廣告2種創新方向和案例快收藏?。ňx好貨)

發布時間:2021-12-16 18:25:10


這像不像你花錢如流水的樣子?




自從移動支付成為常態,大部分人很少使用紙幣了,移動支付似乎改變了許多人對錢的觀感,從攥著錢/錢包買東西到手機一刷就完成支付,花出去的不是實體的貨幣,只是數字的變動。如果沒有日常的記賬、理財習慣,可能就會越來越難察覺到錢其實就在不經意間流失了。

如果把這件事情具像化表現出來,或許就像下面這塊廣告牌,毫無規劃、節制而花出去的錢就像水從沒有擰上的水龍頭流出去,嘩啦啦地浪費了。







走近一看,居然是立體的水龍頭,好像是自己的錢在流出去——趕緊打??!是時候關注一下自己每個月的賬單了,或許會發現可以節省的空間。

桑坦德銀行(Santander)在倫敦和曼徹斯特的街頭廣告牌安裝了這個巨大的水龍頭,從水龍頭里出來的不是自來水,而是硬幣——像不像你雙11花錢如流水的樣子(懂拆攝)?先別急著驚慌失措打開賬戶確認余額,看看廣告牌上的文字,桑坦德銀行的這個廣告正是要告訴大家,花出去的錢可以返還回來。

只要你使用桑坦德銀行的賬戶進行儲蓄(至少1000英鎊),并用其支付手機和家庭電話、寬帶、付費電視、天然氣、電費、水費、家庭保險等費用,銀行每月會提供1-3%的現金返還,每月*多可返還約130英鎊。在實體商店購物使用借記卡或信用卡更有機會享受高達15%的現金返還。

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而俗話說得好:“天下哪有這么多白吃的午餐?” 道理都懂,雖說是惠及消費者,但銀行始終會有收益。不過,既然家庭的固定開支都是要花出去的錢,羊毛能薅一點是一點吧。



Oatly發布“元廣告”誓要把套娃玩到底了



Facebook宣布改名為“Meta”、各大品牌紛紛加入了“愿宇宙”的賽道,關于“元”的討論,眾說紛紜。以直白、古怪、不走尋常路的營銷方式而聞名的燕麥飲料品牌Oatly,自然也不能錯過這個熱點,*近推出了一支“元廣告”(Meta Ad),意思就是“關于廣告的廣告”——套娃警告!



數一數,短短1分鐘的廣告其實包含了9種廣告形式——公交站廣告牌、輪船廣告牌、社交媒體廣告、戶外大型廣告牌、短視頻廣告、貨車廣告、報紙廣告、墻面廣告……欸?怎么少了一種?別忘了,以內部視頻會議的形式發布在instagram上的視頻,也是一層套娃一種廣告。

把廣告詞單獨挑出來看,由代詞“which”和“that”引導的長從句簡直是學英語時會遇到的長句噩夢:「A mural in Amsterdam which happens to feature an Oatly newspaper ad which is about an Oatly mobile truck ad which is depicting a woman playing the organ in front of an Oatly billboard that happens to show an Oatly Instagram post that features a photo of our recent floating billboard which shows the start of this whole campaign: a bus stop ad trying to sell oat drink. 」

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Oatly的內部創意團隊,又名“Oatly的精神控制部門”,主導了這支廣告的策劃與制作。*終,這支廣告以藝術總監Oskar向創意總監Michael通過視頻會議進行提案的形式,發布在Oatly的官網instagram賬號上,從網友的反映看來,大家是喜歡得不得了,嘴上說“禁止套娃”,卻看得津津有味,甚至稱這是“Oatly遇上了《盜夢空間》??!” 

可以預見,“元廣告”會成為下一個流行的廣告玩法,但其實這早已不是新鮮事了?!霸獜V告”的本質就像上文提到的“套娃”,出自于社交媒體博主的一種玩法:可以是多層轉發,可以是模仿他人行為,也可以是視頻反復套用素材等,以達到一種惡搞、幽默的效果。

因此,我似乎從Oatly這支“元廣告”中(過度)解讀出了諷刺一些品牌盲目地到處投放廣告的意味,不就是套娃行為嗎?但這也確實是品牌的一種困境,如何提升廣告的傳播度、認知度,并讓人們覺得廣告也是喜聞樂見的,不妨可以參考一下Oatly的各種非傳統另類方法,說不定能有一些新鮮的靈感。

文章轉自于:AOM亞洲戶外      

 

      河南省速高文化傳媒有限公司是以經營河南省內高鐵廣告、18地市市區戶外廣告為主的專業戶外廣告運營商,公司是河南省廣告傳媒業商會理事單位。經過多年的積累及不斷投入,目前擁有全省高鐵站內燈箱廣告、各地市區優質大牌媒體、LED大屏等大型戶外媒體400余處。

     公司依托優質的媒體資源,憑借對市場敏銳的洞察力及對客戶媒體投放需求的準確把握,為客戶的品牌形象推廣提供了較為科學的廣告投放方案。公司成立多年來已服務全國著名品牌企業逾百家。

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