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戶外廣告邁進下半場,如何助力品牌營銷破局?

發布時間:2021-07-19 10:40:41

導語:互聯網時代,為營銷帶來了許多新機遇。戶外廣告如何才能抓住機會,轉型重生制勝新營銷市場?

 

編輯丨戶外廣告參考

 

圖丨unsplash

 

在互聯網,盛行“下半場”一詞。隨著網民數量達到瓶頸,獲客成本急劇上漲,在互聯網人口紅利逐漸消失,數字廣告的下半場也來臨,當用戶增長幾乎停滯,剩下的便是用戶時間的爭奪。

那么,對戶外廣告來說,是否也存在下半場呢?過去幾十年,城市化進程加快,戶外媒體資源迅速增長,戶外廣告進入紅利期;但經過一段時間的快速發展,戶外廣告也迎來了轉折點。

01

戶外廣告,助力品牌提升價值


戶外廣告誕生于場景之中,也隨著場景的延展、創新和更替而改變著發展的軌跡。相比數字廣告,戶外廣告所能搶奪的場景流量相對固定,貫穿于人們出行的場景


對于任何一個品牌,需要通過塑造形象和營銷策略來提升其溢價能力,品牌溢價能力越高,品牌的長期競爭力越強,品牌對于戶外廣告公司同樣適用,其點位和廣告位同樣需要溢價能力,以此來提升媒介價值

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02

創意實施,助力品牌擴大聲量

 

以聯合利華旗下馬麥醬(Marmite)此前做的一組創意廣告為例,為了給新品造勢,同時在噱頭上做足,攜手創意代理商 Adam&eveDDB,馬麥醬(Marmite)放出了系列超彪悍廣告牌,這組創意廣告用*直接了當的方式表現出了產品特點:辣,這樣的新穎的廣告表現形式也獲得了消費者的點贊和好評,加深了消費者腦海中對馬麥醬的品牌印象。


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隨著時代的更迭,戶外廣告的創意和營銷內容缺一不可,沒有內容的營銷終將會被遺忘,而沒有營銷的內容也不可能在人前大放異彩。戶外廣告的持續曝光及新時代消費者自主意識的覺醒,為新媒體環境下內容營銷的興起提供了完美的舞臺。


03

戶外媒體影響力大,

已經變得不可或缺

 

正所謂,有大事必有戶外廣告,形容的就是戶外媒體自帶的影響力大。

戶外媒體具有覆蓋范圍廣、傳播力度強、強烈的視覺沖擊效果以及可塑造性強等優勢,而且比起線上互聯網廣告,其千人成本更低。因此,無論是品牌推出了新品,公益活動、文化宣傳,通通都有戶外廣告的身影出現。

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小結:二十余載時光變遷,社區場景、辦公場景、出行場景、商超場景、生活服務場景,我們的生活場景被不斷拓寬。戶外廣告邁進下半場,從傳統衰落走向新一輪價值增長,究其發展的關鍵,是提升品牌影響力大帶來的突破。

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速高傳媒  更優質的戶外媒體

 

  河南省速高文化傳媒有限公司是以經營河南省內高速公路戶外廣告、各地市區戶外廣告、高鐵廣告、公交廣告等為主的專業戶外廣告運營商,是河南省廣告傳媒業商會理事單位,業務覆蓋全省18地市、7000公里高速公路。經過多年的積累,及不斷投入,建設了大量的優質媒體資源,目前擁有高速公路、各地市區優質媒體300余處。

  公司依托優質媒體資源,憑借對市場敏銳的觸覺及對客戶媒體投放需求的準確把握,為客戶的品牌形象推廣提供了較為科學的廣告投放方案。公司成立多年來已服務全國著名品牌企業數十家。

  公司擁有專業的精英團隊,專注解決客戶全方位、立體式媒體投放需求,現已形成了自身獨具特色的經營模式——為客戶提供全方位的媒體策劃、評估、組合與發布執行服務。


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