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高炮廣告在城市文化形象塑造和宣傳中具有獨到的優勢

發布時間:2021-07-08 11:09:17

高炮廣告在城市文化形象塑造和宣傳中具有獨到的優勢。高炮廣告作為一種主要的戶外廣告形式,因為其位置具有特殊性,即豎立在城市轄區的馬路、立交橋和高速公路邊沿。道路作為平行于地面的一種橫線,而高炮廣告則是與道路成90度角垂直而立突起的擎天之柱。形象高大而且突出,很利于廣告媒體中信息的傳播和廣告中形象的塑造。相對當今電視節目中插播的眾多城市或省地文化形象廣告,高炮廣告的優勢體現在價格低,可信度高,全天候不受時間和節目調換的限制,而且廣告受眾目標集中、明確。

1.訴求具有強迫性。因其固定而可以全天候實現廣告信息的發布,全天不間斷的負載信息,使得受眾的防御機制無法充分發揮作用。當我們看到電視廣告不想看時可以選擇關掉或者轉臺,報刊雜志也可以放置一邊不予理睬。但是過往匆匆的路中人則會在不經意中掃過一眼,而對廣告中簡潔的形象或文案留下印象,經過不間斷高炮廣告的設置就會對高炮廣告中的產品或城市形象留下深刻的印象。

2.廣告費用價格較低。作為戶外廣告的高炮廣告是一種信價比非常高的一種廣告形式。曾經有管研究部門統計計算得出電視廣告的千人成本是21元,報紙是12元,而戶外廣告僅僅需要2元[3]。這種物有超值的一種廣告形式也不會給政府部門帶來多大的經濟投入,而換來的是對本城市持續性發展的美好和廣闊前景。作為戶外廣告媒體的高炮廣告在城市文化形象塑造和對外宣傳中擔當著主要的角色,在當下各地大力塑造城市文化形象和大力開發地方旅游產業的時代,作為城市文化形象對外宣傳的高炮廣告其地位和作用重要性不言而喻。

3.高炮廣告受眾目標明確。其信息發布的主要受眾是外地人群。因此,在對于廣告的目標受眾是比較明確,廣告信息接受者大都是來往擁有車輛的駕駛者和乘坐者,而且人們來自全國各地。通過道路旁邊的高炮廣告就會把廣告中關于城市文化形象信息撒播在全國各地,順利發揮了該城市的形象塑造和對外宣傳的作用。而這些擁有車輛或乘坐的南來北往的受眾都是社會中有車的中產階級,他們大都接受過高等教育,生活消費中文化消費比例較大,他們多以旅游度假的形式滿足著文化消費的需求。他們在社會文化消費中處于中堅力量。而城市文化形象宣傳的主要目的是吸引人才,開發城市文化旅游產業,塑造和提升城市品牌效應,從而更好帶動經濟快速、健康的發展。實現一座城市和社會的共同進步與和諧繁榮。


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