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嫌戶外廣告老土落后?里面蘊藏的是廣告人的人文情懷

發布時間:2021-06-22 11:36:15

導語:近年來,我們能發現戶外廣告許多可喜的改變:創意上更加有趣,文案上更能俘獲人心。所以,不妨嘗試拋開對戶外廣告陳舊落后的觀念,感受它不一樣的魅力。

 

編輯丨戶外廣告參考

5月22日,“雜交水稻之父”、“共和國勛章”獲得者、中國工程院院士袁隆平因病醫治無效,在長沙與世長辭。

袁老遺體送別儀式舉行當天,長沙地鐵用自己的方式送別袁老。在長沙軌道全線各個站點,廣播里循環播放著袁老作詞的《我有一個夢》,車站LED屏幕前掛滿他的照片,途徑各站列車也鳴笛以致默哀。


圖:長沙地鐵


許多乘客表示,在地鐵上看到這樣的一幕幕非常感動,感受到了長沙這座城市的人文情懷,也感受到了地鐵媒體所傳遞出向善向上的力量。不難發現,現如今,無論是公益傳播還是品牌營銷,戶外廣告這個傳統媒介,正在扮演著越來越重要的部分。

01

不止是廣告,

更是情懷和文化的表達

每當在談及戶外媒體未來發展的趨勢時,“數字化”往往是行業所關注的重心。不可否認,在數字化的幫助下,戶外廣告將更**化、動態化、互動化,在傳播上也更加多樣化。但實際上,戶外媒體在社會經濟和文化導向上所承擔的職能,同樣是值得關注和研究的趨勢。

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由此,隨著受眾對戶外廣告的接受程度日益提升,現在的戶外廣告更多開始運用傳播優秀文化和精神文明成果,打造目標受眾愿意看、喜歡看、愿意參與并記住的戶外廣告。

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除此之外,戶外媒體也能夠幫助社會價值觀的輸出和引導。簡單來說,就是發揮戶外媒體在空間、覆蓋與視覺沖擊等方面的優勢,針對核心受眾,融合其他手段,在挖掘和整合傳統的同時,創造出新的優秀文化內容,就像本文開篇所提到的長沙地鐵案例,持續地將其強化成新的社會正能量話題、積極的生活理念乃至正面的價值觀。

02

融合人文關懷,

打造有責任感的戶外廣告

一直以來,廣告設計就被視作科學與藝術、科技與人性交叉融合的產物,現如今,越來越多的戶外廣告創意開始側重人類情感因素,以“人”為本,切實關注到消費者對物質及精神文化的雙重需求的同時,提升城市的溫度。

家裝品牌卡諾亞曾在首都機場上刊了這樣一組頗有情懷的戶外廣告——

圖:全屋定制資訊

現代戶外廣告競爭激烈,消費者在面對無處不在的廣告時很容易產生抵觸心理,品牌可以通過打造人文社會的公益性,挖掘人性,消除這種抵觸心理。戶外廣告能夠刺激消費者的感性訴求,引發消費者的情感體驗,用人們的情感過程來引導和支配人們的消費行為,從而達到更好的戶外廣告宣傳及促銷的目的。

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當然,人文關懷也不應只是公益廣告的任務,只表現物質的商業廣告時代已經過去,人文公益性的融入使戶外廣告多了一份“人情味”,商家和廣告主應在注重產品本身的宣傳的同時,考慮到現代人所關注的人文理念。打動受眾,使受眾發生情感轉移,接受廣告所宣傳的商品,有助于實現商業利潤的*大化,提高市場競爭力。人文公益性不是說戶外廣告的商業性為零,而是在貼近消者內心需求的基礎上,使戶外廣告的商業性*大化。

小結:真正優秀的戶外廣告,不僅體現在信息傳遞的多少、遠近,而是應當承擔起戶外廣告的社會責任,以人為本,關注人們的感性訴求,突破傳統,挖掘人性的本能,體現人文精神的內涵。相信利用信息交流媒介空前發展的條件,戶外廣告必將以嶄新而豐富的形式,服務于大眾。讓我們共同期待品牌積極擁抱社會化的戶外廣告活動,在未來為消費者提供實實在在的人文服務,而不僅僅是創造廣告內容輸出單方面的對話。

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速高傳媒  更優質的戶外媒體

 

    河南省速高文化傳媒有限公司是以經營河南省內高速公路戶外廣告、各地市區戶外廣告、高鐵廣告、公交廣告等為主的專業戶外廣告運營商,是河南省廣告傳媒業商會理事單位,業務覆蓋全省18地市、7000公里高速公路。經過多年的積累,及不斷投入,建設了大量的優質媒體資源,目前擁有高速公路、各地市區優質媒體300余處。

    公司依托優質媒體資源,憑借對市場敏銳的觸覺及對客戶媒體投放需求的準確把握,為客戶的品牌形象推廣提供了較為科學的廣告投放方案。公司成立多年來已服務全國著名品牌企業數十家。

    公司擁有專業的精英團隊,專注解決客戶全方位、立體式媒體投放需求,現已形成了自身獨具特色的經營模式——為客戶提供全方位的媒體策劃、評估、組合與發布執行服務。


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