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預算有限?戶外廣告公司如何拿到品牌更多的投放預算?

發布時間:2021-06-02 09:40:02

導語:市場營銷與廣告投放決策,正在變得越來越難做,而戶外廣告市場如何拿下更多營銷預算呢?

眾所周知,受疫情影響,整個廣告市場及廣告主的營銷策略、廣告投放方面都有一定的變化,企業的營銷預算緊縮,投放要求更高。另外,在數字化轉型浪潮下,整個媒介傳播的市場日趨復雜,新型媒體、新技術、新創意層出不窮,市場存在不少的變量。

雖然這些年的戶外廣告重新煥發活力,在吸引了大眾越來越多的目光同時,也受到越來越多廣告主的青睞,據CTR2021年廣告主營銷調查報告》顯示,廣告主看好戶外廣告,特別高速戶外大牌的廣告類型。但是,對于戶外廣告企業來說,如何面對整個市場難題,搶占廣告主和品牌方更多的投放預算呢?今天和大家一起從以下三方面共同探討。

01

塑造品牌,提升溢價能力

對于任何一個品牌,需要通過塑造形象和營銷策略來提升其溢價能力,品牌溢價能力越高,品牌的長期競爭力越強。分眾傳媒CEO江南春曾說過:品牌才是持續免費的流量,品牌力才能提升流量的轉化率,品牌勢能才能帶來產品的溢價能力。企業想要從同質化的競爭中突圍,核心在于產品創新和品牌打造。

品牌對于戶外廣告公司同樣適用,其點位和廣告位同樣需要溢價能力,以此來提升媒介價值,*終得到更多廣告主的信服。

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對于戶外廣告公司來講,永遠不要滿足于自身媒體點位的價值,同時也要注重自身的品牌打造,通過營銷宣傳或者借助互聯網新媒體平臺以吸引更多品牌和消費者的關注?,F在早已不是那個“酒香不怕巷子深”的時代了,塑造品牌,提升品牌溢價能力,突出媒體價值同樣是戶外廣告企業競爭優勢之一。

02

提升媒體價值

任何一個品牌想要從名不見經傳到現象級刷屏,營銷宣傳便是重要的一環。

在戶外廣告行業中,傳統的大牌和靜態畫面的形式可以更直觀的滿足品牌主的需求,可以提供無間斷地傳播,具有全時段發布、收視時間長等特點;其廣告位簡單、醒目、記憶性強、傳播快捷,接觸率和到達率高;更懂消費者的戶外廣告表現形式才能實現更高效的營銷。

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同樣的,隨著數字化的發展加上疫情等客觀因素的助推,國內很多的戶外廣告公司已經開始有了這樣的覺醒意識,建立核心競爭力,爭奪更多客戶資源。

03

智能化升級,提升投放效率

后疫情時代,廣告主和品牌主會青睞更高效率的媒介投放,會更合理地分配預算,優化投資回報率。因此戶外廣告可以借助技術和數字化的力量,從與消費者的溝通、自身媒體的運營和廣告的投放等方面不斷提升效率,一方面是為了響應市場需求,另一方面利用數字化、程序化也能提高自身媒體營銷能力。

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無論是線上媒體矩陣還是線下戶外廣告,廣告主所布局的每一顆棋子都有其所存在的意義和價值。

小結:面對復雜多變的營銷環境和競爭激烈的市場環境,戶外廣告企業需要恰到好處的揣摩到廣告主的心思,也要洞察消費者背后的情感需求,通過塑造自身品牌,提升媒體價值,提高營銷效率,才能爭奪廣告主手上有限的營銷預算。

 

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速高傳媒  更優質的戶外媒體

    河南省速高文化傳媒有限公司是以經營河南省內高速公路戶外廣告、各地市區戶外廣告、高鐵廣告、公交廣告等為主的專業戶外廣告運營商,是河南省廣告傳媒業商會理事單位,業務覆蓋全省18地市、7000公里高速公路。經過多年的積累,及不斷投入,建設了大量的優質媒體資源,目前擁有高速公路、各地市區優質媒體300余處。

    公司依托優質媒體資源,憑借對市場敏銳的觸覺及對客戶媒體投放需求的準確把握,為客戶的品牌形象推廣提供了較為科學的廣告投放方案。公司成立多年來已服務全國著名品牌企業數十家。

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