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廣告,如何才能讓農民接受

發布時間:2021-05-08 11:21:12


廣告再好,如果不能選擇適當的媒體進行傳播,也是紙上談兵,由此可見媒體選擇是決定廣告效果的關鍵,到底哪種媒體更適合農民的消費習慣呢?

根據去年國務院發展研究中心,國家信息中心、信息產業都等有關部門對全國14個省市2萬個農村居民家庭專項調查統計結果可以看出,61%的農村消費者認為,電視是他們*重要的信息來源渠道;而有24%的農村消費者的信息來自親戚朋友介紹,即口碑傳播。調查發現,農村消費者具有強烈的消費趨同性,從眾心理和攀比心理突出,往往是一定區域先富起來的農民購買了某種產品后,便會很快形成示范效應,帶動同一區域的農村消費者購買同樣品牌的產品,這種趨勢還可能擴展到該品牌的其它產品上去,這一點對農資產品尤為突出。因此,農村消費者在購買產品時往往要受親戚朋友以及左鄰右舍的影響,而且這種個體之間的影響力,甚至重于大眾傳播媒體的影響力。


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