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影響戶外廣告發布效果的幾大因素

發布時間:2021-04-21 12:00:13


一.位置

a.發布位置地段:

位置,還是位置,位置直接決定戶外廣告的投放效果,我們在投放電視要選擇好的時段,投放報紙雜志要選擇好的版面,戶外廣告位置具有不可再生性,在一定區域相對數量有限。黃金位置的戶外廣告不但傳播面廣,受眾頻次高,而且更是實力的象征,大大增加品牌傳播速度和信賴度。好的位置通常是城市的中心,商業中心,城市廣場,針對性極強的口岸(機場、碼頭、車站……)等。如上海的外灘和徐家匯,北京的王府井……

b.廣告位置周邊的自然環境:

一塊與周邊環境融為一體的廣告牌躍入眼簾,讓你賞心悅目,無形中你就會注意到該廣告牌,并把廣告內容記在心里。這就是我們廣告主夢寐以求的效果。根據我們的經驗,要做到廣告與周邊環境的協調并不難,但在廣告發布策劃初期就要把該問題引入方案,加以考慮。

在廣告位置的選擇上,要避免廣告位間的視覺干擾,選擇廣告發布位置錯落有序的位置。

c.廣告位置周邊的人文環境:

戶外媒體在城市形象塑造上具有其他媒體不可比擬的優勢,當戶外媒體形象與城市文化內涵相協調時,才會有特殊的魅力和吸引力。


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