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高鐵站廣告投放的五大優勢

發布時間:2021-04-12 15:24:36


目前,中國高鐵運營里程超過3.5萬公里,高鐵旅客發送量也逐年增高,海量的旅客也讓高鐵成為千萬商家夢寐以求的流量新入口,高鐵站內的媒介作用也越來越重要。高鐵站廣告之所以廣受歡迎,主要是它相對于其他戶外廣告具有五大優勢。

優勢一、精準化規?;斗?/span>

高鐵八縱八橫的布局,線路覆蓋全國廣告區域和城市,高鐵廣告全國高覆蓋和區域強滲透的特質突顯,廣告主可根據不同區域和城市的特征制定網絡化和點位化策略,從而實現規?;途珳驶膫鞑ヂ涞匦Ч?。

優勢二、品牌全場景式營銷

高鐵營造的獨有場景,打造全場景營銷生態圈,從進站到安檢、候車、檢票、乘車、出站各個環節,全場景式對接品牌溝通。高鐵站廣告與高鐵列車廣告都處于封閉式環境中,在旅客長時間的候車過程中,形成低干擾強制性收視。同時,旅客在各個環節都接觸到廣告,將有效加深品牌印象,強化場景營銷的效果。

優勢三、廣告視覺吸引力強

高鐵站廣告途徑乘客必經位置,廣告始終處于乘客目光范圍內,能讓乘客隨時看到廣告。在高鐵廣告中,一般來說展示面積越大,廣告內容越豐富,就越具有吸引力。據數據顯示,在檢票口,高鐵站廣告將會被64.39%的乘客觀看,并有47.24%的乘客會認證觀看廣告。

優勢四、目標受眾素質良好

高鐵人群中,鐵人群的目標受眾以高收入、高學歷的白領職員為主,他們每年搭乘高鐵的次數在4-12次,85%擁有大專以上學歷,31%是白領職員,平均個人月收入9488元。在高鐵乘客站,有61%的人對高鐵站廣告的品牌都呈現認可的態度。

優勢五、乘客消費特征明顯

構建高鐵人群用戶畫像,幫助企業快速找到精準用戶群。據報告顯示,高鐵商務人群畫像主要分為五類,品質生活族、時尚個性族、文青小資族、挑剔精細族和隨性務實族。他們的年齡在25-35歲,其中品質生活族重視品牌和品質;時尚個性族愿意為風格主張買單;挑剔精細族則重視產品性價比和產品質量;隨性務實族喜歡更大眾的審美。


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