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這兩方面看,地鐵廣告的價值有多大?

發布時間:2021-03-31 09:54:27

以廣州地鐵為例,廣州為全球權威機構GaWC評為世界一線城市。是中國的“南大門”,及廣佛都市圈、粵港澳都市圈、珠三角都市圈的核心城市。2020年,廣州GDP為25019.11億元,常住人口1530.59萬人,戶籍人口953.72萬人。


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廣州發達的經濟與超千萬級別的人口讓廣州地鐵交通體系日益完善與發達。2020年,廣州地鐵運營里程達553.2公里,日均客流量超660萬人次,年度客流量超24億人次。

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廣州地鐵巨大的客流量也讓廣州地鐵廣告的價值得到眾多廣告主的認可,越來也多的品牌開始投放廣州地鐵廣告進行宣傳。那么,投放廣州地鐵廣告的優勢表現在哪方面呢?

一、廣州地鐵乘客特征

1、出行占比高

廣州地鐵為乘客出行中的主要交通方式,據調查顯示廣州個交通方式乘客中,乘坐過地鐵的乘客占比達到80.3%,僅次于公交出行。

2、乘坐時間長

廣州地鐵乘客中,每次乘坐地鐵時長超過20分鐘的占比達到82.28%。每周乘客搭乘次數多,每周乘坐9次以上地鐵的乘客占比達到79.8%。


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3、乘客價值大

廣州地鐵乘客中,人群主力為朝九晚六的城市白領,乘客平均年齡31.3歲,其中高職位群體占比43%,高素質群體占比74%,人均月收入RMB:6,185元。

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二、廣州地鐵廣告優勢特點

1、關注度高

乘客站內停留時間長,平均不少于30分鐘,候車時間3分鐘,在車廂內停留26分鐘。

2、視覺效果好

潔凈舒適、無干擾的媒體環境,體現高端品質形象。

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3、覆蓋面廣

每條地鐵線均為城市公共交通網絡的重要組成,每日為數以萬計的市民出行提供方便。

4、接觸頻次密

擁有穩定的上下班及購物人群,每天多次重復接觸地鐵廣告,全媒體接觸頻次高達5.4次/周。

5、投放靈活,創意多

突破常規燈箱形式發布,多種媒體組合,創意空間無限。

從廣州地鐵乘客及廣告兩方面就可以看出,發達的經濟和巨大的客流量,讓地鐵廣告投放價值得到廣泛的認可。同時,地鐵乘客也是優質的目標客戶群體,這些也讓地鐵廣告投放成為企業不斷關注的營銷渠道。


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