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受眾的生活習慣是如何影響戶外廣告的?

發布時間:2021-03-29 13:22:26

數據顯示,調查對象每天用于戶外的時間為5.06小時。這是個驚人的數字,也就是說如果除去睡眠的時間(按8小時計),每天大約有1/3時間都在戶外度過,戶外生活的時間,從某種程度上講,就是與戶外媒體可能接觸的時間,這超出了與電視等其他媒體可能接觸的時間。

河南高速公路戶外廣告

中國戶外廣告高速發展,但從總體來看,基本上處于相對簡單的競爭階段,瓜分資源、搶占市場,以轟轟烈烈的圈地運動為主,對戶外廣告的專業研究遠遠落后于其他媒體。戶外廣告由于有自身的媒介特性,有自己的傳播特點,它的受眾范圍大,效果評估與監測一直是戶外媒體業的弱點和難點。近年來, 國內戶外廣告業界與理論界也逐漸重視受眾研究。

1受眾日常生活的三分之一是在戶外度過

戶外廣告逐漸成為新興的大眾媒體,正如Asiaposter(亞洲戶外)公司的CEO史默伍德說的:“戶外廣告才是真正的大眾媒體。不是所有人都看電視、讀報紙或者上網,但是任何人只要離開家,就會看到戶外廣告?!?/span>

另外,調查發現,30~39歲年齡段群體在戶外的時間*長,而且男性調查對象平均每天在戶外活動的時間比女性調查對象長半個小時左右。這一年齡段的人正是年富力強,無論是社會角色還是消費角色,他們都是主角,更多的社會活動與交往需要使得他們在戶外的時間*長;而他們恰恰是強力消費群體,是單位的中流砥柱和家庭核心,他們有一定的財富積累,有一定的消費能力和比較成熟的消費理念,是很多市場和產品的目標群體與必爭對象。

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2公共交通仍是受眾**

盡管私家車在中國已經逐步普及,但是公交車和地鐵仍是大部分工薪階層上下班的出行工具。調查顯示,有接近70%的人*經常使用的交通工具是公交車和地鐵。越來越多的公交線路,越來越多的車次,給人們的戶外生活帶來便捷,也使人們和公共交通系統的聯系越來越緊密,為公交車和候車亭廣告的受眾高“收視率”創造了條件。

3戶外媒體的黃金時間是周末和上下班時間

電視有黃金時間,24小時暴露的戶外媒體是不是每時每刻都有效呢?調查發現,絕大多數的調查對象都是在“逛街時”或者“上下班(或上下學)途中”接觸到戶外廣告的。座談會的被調查者也表示,接觸戶外廣告多是在上下班的時候,逛街的時候,等車的時候,還有高速路上的時候,尤其很多人提到會利用等紅綠燈、等車時的空閑時間來看廣告。周一到周五上班、上學、購物,81%的人每天是有固定路線的,而周末逛街、訪友,外出的目的和心情不一樣。

與戶外媒體的關系也會不同,所以可以發現一個受眾戶外活動對戶外媒體意義重大的規律,就是戶外媒體的黃金時間是周末。戶外廣告關于不同人群顯著很有傳達優勢,能夠運用這一點更有目的地傳達產品和企業信息。


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