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酒水行業為何鐘情戶外廣告?

發布時間:2021-03-26 09:36:48

中國綿延數千年的酒文化,讓現今民眾對于酒水的消費總是在持續上漲,酒水行業也隨之發展成為國內競爭激烈的市場,不管是業內知名品牌還是新品牌都需要通過戶外廣告來爭奪消費者心智。隨著白酒市場跨入萬億規模,酒水行業已經成為戶外廣告的主要投放客戶之一。

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數據顯示,疫情期間酒水飲料行業在各月廣告投放量波動較小,且始終保持高投放。相比其他行業在疫情期間廣告營銷跌宕起伏的變化,疫情對酒水行業的營銷影響很低,而造成這種現象的主要原因在于,疫情期臨近春節,酒水的消費暴增,廣告投放需要較高,而疫情期間的防控措施導致酒水的消費有所降低,廣告投放頻次反而提高。



品牌是酒水行業極其重要的無形資產,它是企業通過長期努力在消費者和其他利益相關者心智中形成的具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統。優勢品牌是質量和信譽的保證,是銷售和招商的利器。提高和維持品牌優勢需要準確、長期、穩定、高品質的廣告露出,多樣化的戶外廣告為廣告主帶來了更多投放上的選擇。

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隨著電商渠道的滲透,線上銷售的比重在不斷增加,但是白酒的銷售仍以傳統線下渠道為主(品牌專營店、代理商)。所以,與其他廣告形式相比,戶外廣告更靠近酒水偏向的線下銷售渠道,通過戶外廣告的宣傳,可以為這些線下門店引流,也可以通過持續宣傳對消費者施加消費誘惑,激起消費者的購買欲望,進而提升產品銷量。

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因此,戶外廣告是酒水品牌宣傳中*重要的一環,也是酒水品牌宣傳名副其實的黃金搭檔。


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