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為什么知名品牌還需要不斷的打廣告?

發布時間:2021-03-19 09:04:44

為什么很多家喻戶曉的品牌還要繼續投廣告?在很多人看來,像可口可樂、耐克這樣的已經家喻戶曉人人皆知的品牌,是不是可以不用打廣告了呢?難道停止廣告人們就真的不買這些產品了嗎?為什么它們還要一如既往地花這么多錢繼續打廣告?我想很多人都對這些問題有疑惑,我們首先從廣告的作用開始說起。

廣告的作用機制:告知、說服、提醒、強化

對于任何一個產品,它的廣告受眾都可以分為高頻消費者、低頻消費、非消費者,廣告對這三種類型的人作用機制是不一樣的,根據經典的廣告理論,廣告起作用的邏輯源于四個方面——告知、說服、提醒、強化。

對于各種類型的消費者有不同的作用

對于非消費者來說,廣告的作用在于培養知名度,即廣告作用中的“告知和提醒”,而對于輕度消費者,廣告的作用在于培養美譽度,即廣告作用中的“說服”對于重度消費者,廣告的作用在于培養忠實度,就是上面提到的廣告“強化”,通常這類消費者會對產品有一定的信仰度,常常會因為自己喜愛這個產品而自豪,這也是廣告的重要使命之一。

總結:

廣告對于企業和消費者以及非消費的路人有各自不同的作用,除非某個企業是一家獨大,否則就得持續不斷的打廣告。


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