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從高鐵廣告我們看到一個廣告精準投放的時代

發布時間:2021-03-17 09:30:13

移動互聯網的發展,給廣告媒介市場帶來了巨大的改變,與此同時,造成了企業營銷需求與消費者獲取信息渠道的不斷改變,傳統的電視、廣播、報紙、雜志等廣告投放形式正在受到嚴重的沖擊,我們進入到了一個廣告精準投放的時代。

河南高鐵廣告

在互聯網時代,在線上廣告實現精準投放的同時,高鐵媒體廣告的精準投放也在不斷與時俱進。高鐵廣告的自身特性限制,決定了高鐵媒體是一個具有很大精準性的廣告投放媒體,所以面對當前市場對于廣告精準投放的需求,高鐵廣告能夠很好滿足品牌營銷需要。

高鐵旅客以商務出差、休閑旅游、探親訪友、高校學生四類人群為主,是目前市場上*主要的消費群體。高鐵媒體既可以實現全國高覆蓋,又可以做到區域高滲透,廣告主可以根據自己的品牌屬性,選擇是進行全國性投放,還是單純輻射某個省市,還是主攻某條線路。這是由高鐵站的分布范圍和高鐵列車的流動性特征決定的,其他任何媒體形式都不具備這樣的優勢。

相對電視、廣播、報紙、電臺等傳統媒體消費者的主動選擇權,高鐵廣告則滲透率更高,幾乎所有乘客都可以看到,高鐵列車廣告在傳播方式上都更為為積極和主動,使消費者對品牌留下較深印象。

高鐵廣告在封閉環境內直接接觸消費者,并能在旅途中持續沖擊消費者眼球,達到廣告深層傳播的效果。環境干擾度低,特別是高鐵列車車廂內環境較為安靜,與外界暫時隔離,空間相對封閉,除了列車乘務員到站播報外,干擾度幾乎為零。

據CTR數據了解,高鐵總體媒體廣告到達率為100%,85%左右的高鐵動車乘客表示每小時接觸高鐵列車廣告的時間在1-10分鐘,10%左右的高鐵乘客每小時接觸高鐵列車廣告的時間在10-19分鐘,引發乘客對廣告信息進行二次傳播的概率則達到55.1%。

值得一提的是,隨著移動互聯網的普及,很多LBS應用、手機應用、VR技術、互動游戲也開始和高鐵媒體產生互動、聯動,高鐵廣告體現了戶外媒體對互聯網和新技術的的包容度,也表明包括高鐵媒體在內的戶外媒體也在不斷的進步。


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