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高鐵廣告投放的五大優勢

發布時間:2021-03-15 10:27:08

目前,中國高鐵運營里程超過3.5萬公里,高鐵乘客數量逐年增加。龐大的旅客數量也讓高鐵成為百萬商家夢寐以求的新交通入口,媒體在高鐵站的作用也越來越重要。高鐵廣告之所以受歡迎,主要是因為它比其他戶外廣告有五大優勢。

河南高鐵廣告

優勢1:精準大規模投放

高鐵的布局是八縱八橫,線路覆蓋全國廣告區和城市。高鐵廣告突出了全國高覆蓋、區域滲透力強的特點。廣告主可以根據不同地區、不同城市的特點,制定網絡化、點對點的策略,達到大規模、精準化的傳播效果。

優勢二:品牌全場景營銷

高鐵營造的獨特場景,打造全場景營銷生態系統,從進站到安檢、候車、檢票、登機、出站,進行全場景對接品牌傳播。高鐵廣告和高鐵的廣告處于封閉的環境中,在乘客長時間等待的過程中形成了低干擾的強制觀看。同時,游客接觸到各方面的廣告,會有效加深品牌印象,強化場景營銷的效果。

第三,廣告的視覺感染力強

高鐵廣告通過乘客必須經過的位置,廣告始終在乘客的視線范圍內,乘客可以隨時看到廣告。在高鐵廣告,一般來說,顯示區域越大,廣告內容越豐富,越有吸引力。數據顯示,在檢票口,高鐵廣告將被64.39%的乘客觀看,47.24%的乘客將被認證觀看廣告。

第四,目標受眾素質好

高鐵人群中,鐵人群的目標受眾主要是高收入、高學歷的白領。他們一年坐4-12次高鐵,85%有大專以上學歷,31%是白領,平均月收入9488元。在高鐵客運站,61%的人對高鐵廣告。

優勢5:旅客消費特點明顯

構建高鐵人群用戶畫像,幫助企業快速找到準確的用戶群體。報道稱,高鐵商務人士的畫像主要分為五類,即品質生活型家庭、時尚個性型家庭、文藝青年小資型家庭、挑剔精致型家庭和休閑務實型家庭。他們的年齡在25-35歲之間,其中品質生活的人重視品牌和品質;時尚個性愿意為風格訴求買單;挑剔族注重產品性價比和產品質量;休閑務實的人更喜歡通俗的審美。


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