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?2021年,戶外廣告或將成為增長*快的傳播媒介?。?!

發布時間:2021-03-12 13:27:21

導語:2021年的戶外廣告將會如何發展?讓我們來聽聽研究機構WARC的預測。

編輯丨戶外媒體內參

圖丨pexels

 

近期,WARC發布《全球廣告趨勢:2020/2021年行業狀況》報告。在報告中,WARC指出,由于新冠肺炎疫情爆發,全球汽車、零售、旅行和旅游業的投資急劇減少,導致今年全球廣告支出將下降10.2%。

 

戶外媒體情況又會如何?WARC預測,戶外廣告或將成為2021年增長速度*快的傳播媒介。

 

01

全球廣告支出下行,

戶外廣告**恢復增長

 

基于來自全球100個廣告市場的數據,WARC在《全球廣告趨勢:2020/2021年行業狀況》報告對此前做出的全國行業預測進行了調整,現在將年度支出降低至8.1%,而去年5月的預測為10.2%。

 

2020年,傳統媒體度過了艱難的一年。全球范圍內,傳統媒體整體支出下降了五分之一(-19.7%),即624億美元,其中線性電視總體下降16.1%,共計299億美元,是所有廣告支出預算中削減幅度*大的媒體。在此期間,戶外媒體同樣受到了較大的影響。2020年,戶外廣告支出總體可能下降27.3%,即113億美元。同樣的,影院廣告投放下降近一半(-46.5%),

 

好在,2021年,戶外媒體或將迎來逆風翻盤的機遇。

 

WARC在對2021年戶外廣告支出份額的預測中指出,戶外廣告將成為2021年增長*快的媒體,將增長20.2%,即363億美元。在所有的傳統媒體中,影院媒體一騎絕塵,增長41.2%,引領2021年廣告投放增長。

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圖:OOH TODAY

分地區觀察,亞太地區廣告支出預計將在2020年下降9.7%(188億美元),總體指出為1744億美元,2021年,廣告支出將增長8.5%,中國地區總體將增長7.7%,增長65億美元,至918億美元,這也為戶外媒體的發展進一步拓寬了道路。

02

擴大線下品牌聲量,

廣告主看好戶外

互聯網發展初期,不斷加入的新用戶在網絡上的觸媒渠道單一,接收信息比較被動,所以互聯網廣告的轉化率相對較高。群邑集團中國CEO徐俊認為,人口紅利帶來了中國的“上一個20年”,但那個時代已經過去了,行業爆發式增長將不復存在?,F如今,用戶觸媒渠道碎片化、信息的流動加速不僅提升了用戶的信息辨識能力,同時減弱了互聯網廣告的轉化率。

而作為比較特別的城市廣告形式,戶外廣告的高針對性、高矚目性是品牌商和消費者直接建立有效聯系的方式之一,讓推特、亞馬遜、Facebook、Netflix等知名互聯網公司都成為了戶外廣告的重要客戶。

推特戶外廣告

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Netflix戶外廣告

圖:廣告門

戶外廣告是人類生活環境的一部分,隨著技術變化,其他廣告類型不斷興衰更替,只有戶外廣告嵌入人們的生活環境,在任何時代,作為人們日常生活的一部分,都始終穩定地產生廣告效果。

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除此之外,戶外廣告能快速建立起用戶對品牌的認知,它可以幫助品牌貼近消費者,走進消費者的心里,獲得用戶的信任。這讓戶外媒體的廣告在受眾被動或主動重復接觸中,潛移默化地影響著消費者,因此戶外廣告可以有效傳播,產生信任感和擴大影響力。Sierra Nevada啤酒公司在談論到廣告投放時曾表示,戶外廣告雖是一種古老的廣告形式,但也可以很現代得展現廣告信息,戶外媒體目前依舊具有強大的品牌影響力。

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小結:綜上所述,2021年的戶外廣告市場并不悲觀。群邑智庫曾發布的媒介概覽中顯示,戶外廣告核心人群日到達已超越電視,戶外已成為互聯網之后的第二大媒體。展望未來,在技術、政策、品牌三方的支持下,戶外廣告將翻開全新篇章,迎來嶄新的2021年。


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