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好的廣告不僅能準確地傳遞訴求,更能傳遞一種價值觀

發布時間:2021-03-12 09:37:36

  好的廣告不僅能準確地傳遞訴求,更能傳遞一種價值觀。比如雀巢就在這方面做到了**,讓我們一起看看這個戶外創意的骨灰級玩家,是怎么來打廣告的吧。

  1、The Hello Bench ( 你好長凳。)

  中國人是傳統又含蓄的,尤其是陌生人之間,我們可能向來尊崇著一種“互不搭理”的隱性思想,其實這在世界上任意一個國家都比較常見。

  比如說,我們在路邊椅子上休息的時候,會與其他人隔開明顯的距離;在圖書館看書的時候,也會與其他人隔開座位;搭乘公交車的時候,**的座椅也是那些單人座椅。

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  要讓兩個陌生人說起話來比想象中的要難很多,大部分情況下,陌生人之間的氛圍是淡漠的。

  在米蘭街頭出現了一條紅色長凳。當路人坐上去后,隱藏在凳子里的傳感器便會啟動,讓坐在椅子兩頭的陌生人彼此靠近,簡直是撩妹神凳。

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  “咖啡,拉近人們的距離?!边@個就是他們想到的,在一個街頭,雀巢做了一場有趣的活動,專門設計了愛心板凳。

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  這個凳子有特殊的功能,把一頭的人慢慢靠近另一頭的人。彼此拉近后,兩人就有機會聊天了。這條凳子名字就叫:The Hello Bench (你好長凳。)

  雀巢的這個戶外創意長凳廣告,讓消費者意識到,咖啡不僅僅是用來提神,享用,更是打破人與人之間陌生隔閡的鑰匙。

  2、雀巢陽臺咖啡:和你的鄰居更近

  豆莢也知修鄰好,殷情引蔓過院墻。遠親不如近鄰的美好,在當代都市中,好像剩下的只有遙望與興嘆了。

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  在一個夜深人靜的晚上,雀巢悄悄地在一棟公寓樓每兩個相鄰的陽臺前,架起了一個個雀巢咖啡桌。每個桌子的兩端都放置了雀巢咖啡。當他們早上走到陽臺,可以端起咖啡,與鄰居一起分享這令人驚喜的清晨。

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  所以,很多時候,冷漠并不是本意,而是被許多看不見的墻給框定住了。雀巢想打破這道墻,而且做了很多。陽光,咖啡,醇香,笑臉,鄰里的和睦相處,雀巢賣的已不是簡簡單單的一杯咖啡,更多是咖啡之上生活的醇香。

  3、柏林街頭的驚喜咖啡機

  試想,行色匆匆的街頭,一群人突然面帶笑容的相互問候,是不是會突然覺得上帝的光,普照到了這里?

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  雀巢給柏林的市民們帶來的一個驚喜,他們在斑馬線兩側的紅綠燈柱子上,各安置了一個特殊的咖啡機,兩側的咖啡機是“即時連接”的。

  當你在等紅綠燈無聊時,發現這枚機器上“一起按下”的按鈕時,你一定會和顯示屏里對面的家伙互道一聲美好的問候,然后一起按下,等待雀巢給你的驚喜。

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  結果,一天內,雀巢咖啡機做出了318杯咖啡。在過馬路時,拿著紅色雀巢杯的人們笑語寒暄,既是內心由衷的歡樂,又是品牌*好的人文宣傳。你看,一杯咖啡,讓今天的街頭特別溫暖??!

  4、一千個馬克杯,串起我們的心

  受到巴黎藝術橋上的連心鎖啟發,雀巢也開展了一場“連心杯”行動,來宣傳他們“把人鏈接起來”的品牌理念。

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  活動使用的是雀巢的當家小紅杯,1000個杯子用密碼鎖鎖在街頭欄桿和座椅上。人們可以根據提示在雀巢Facebook主頁留言,把密碼鎖的編碼告知主頁君,不一會就會收到密碼,獲得咖啡杯。有了杯子之后,你就可以去指定地點取一杯咖啡了。

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  活動不僅將線上線下很好的連接起來,這種新穎的分享方式,更是引來眾多好評。

  一杯咖啡,幾個朋友,一個慵懶又愜意的時光,被雀巢溫暖地連接起來。

  5、雀巢戶外廣告:把眼睛叫醒

  雀巢的戶外廣告牌也是非常好玩有趣又腦洞大開。

  從晨曦中蘇醒,再來上一杯咖啡,是何等的愜意。雀巢在墨西哥投放了一個戶外廣告牌,意圖讓清晨的陽光和咖啡陪你一起,把你的眼睛叫醒。

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  “咖啡和陽光,都能把你叫醒?!?雀巢利用光影,達到了隱形廣告的藝術效果。

  雀巢表達的不是當下生活中新的現象,而是現今人們需要去正視的現象。表達出生活的感悟,發現生活中的美。這樣的戶外廣告簡直太走心了,你說消費者能不喜歡嘛?


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