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戶外廣告要著重創造良好的注視效果

發布時間:2021-03-03 09:06:12

戶外廣告指在露天或室外公共場所向消費者傳遞信息的廣告對象。比如巨大的街牌、各種戶外海報廣告、五顏六色的霓虹燈、交通站前的公交候車亭、夜幕降臨時的路燈箱廣告等。這些戶外廣告是戶外廣告,英文叫OutDoor,簡稱OD廣告。

河南高速戶外廣告

戶外廣告設計點

**性

戶外廣告的對象是動態行人,行人通過視覺廣告形象接受商品信息,因此戶外廣告的設計要考慮距離、視角、環境三個因素。在開闊的廣場和道路的人行道上,觀眾在10米的距離看到頭頂5米以上的物體更方便。因此,設計的**步是根據距離、視角和環境來確定廣告的位置和大小。

常見的戶外廣告一般都是長方形和正方形,所以我們在設計的時候要根據具體的環境使戶外廣告的形狀與背景相協調,產生視覺美感。造型不一定要統一,可以多樣化,大小要根據實際空間和環境條件確定。比如意大利的街牌不是很大,和它的古街是統一協調的。戶外廣告我們應該專注于創造良好的固定效果,因為廣告成功的基礎來自于固定接觸效果。

迅速的本性

由于受眾是流動的行人,所以在設計中需要考慮受眾通過廣告的位置和時間。行人不愿意接受繁瑣的畫面。只有以簡潔的畫面和揭示的形式出奇地吸引行人的注意力,才能吸引觀眾看廣告。所以戶外廣告的設計要講究及時性,圖文并茂,圖像為主導,文字為輔助,用詞簡潔明快,避免冗長。

簡潔

簡單是戶外廣告設計中的一個重要原則。整個畫面甚至整個設施都要盡量簡潔。設計要原創,始終堅持少而精的原則,盡量給觀眾留下足夠的想象空間。重要的是要知道,消費者對廣告的關注程度與屏幕上的信息量成反比。畫面圖像越復雜,給觀眾的感覺越混亂。畫面越簡單,消費者的關注值越高。這就是簡約的有效作用。

河南高速戶外廣告

計劃過程

一個成功的戶外廣告必須有和其他廣告一樣嚴格的計劃。廣告設計師沒有一定的目標和廣告策略,廣告設計就失去了導向。因此,設計師在廣告創意時,首先要做一些市場調查、分析和預測,然后制定廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳水平和營銷策略。

美學原則

在戶外廣告中,圖形*能吸引人的注意力,所以圖形設計在戶外廣告設計中尤為重要。圖形可以分為廣告圖形和產品圖形。

圖形一般要放在視覺中心,能有效地把握觀看者的視線,引導他們進一步閱讀廣告文案,激發共鳴。除了平面設計之外,還要配以生動的文案設計,以體現戶外廣告的真實性、傳播性、說服力和鼓動性。

戶外廣告文案力求簡潔有力,一般用一句話(主題語言)提醒觀眾,然后附上幾個簡短有力的附記。一般來說,話題詞的設計不要超過十個字,*好用七八個字,否則閱讀效果會相對降低。一般文案內容分為標題、文字、廣告語言、附隨文字等。我們要力求簡潔,一當十,惜字如金,反復推敲,易讀易記,幽默有感染力,讓戶外廣告充滿感染力和生命力。


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