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品牌如何在節日營銷中脫穎而出?讓戶外廣告來幫忙!

發布時間:2020-12-24 10:02:50

導語:自帶流量的節假日,往往是品牌們每年重點戶外營銷策劃的對象。

接近年底,雙十二、圣誕節、跨年夜、春節等品牌絕不能錯過的營銷節點紛迭而至。即使還未到真正到節日節點,許多品牌已經按耐不住熱情,借用戶外廣告打響了這場沒有硝煙的營銷之戰。

 

櫥窗、包裝、地鐵、戶外大牌...

各種媒體皆為品牌營銷陣地

對品牌來說,借助特定時機進行營銷與傳播往往能起到事半功倍的作用,而戶外廣告憑借廣泛的覆蓋性和天然的場景優勢,成為了節假日期間品牌營銷推廣的重要途徑。

在即將到來的圣誕季,澳洲知名零售商Myer將櫥窗裝飾一新,圍繞主題“雷打不動圣誕節”(Christmas uncancelled),將重現過去七個月墨爾本的封鎖情況。櫥窗里的故事將講述被困在家中的圣誕老人,無法出門為大家送圣誕禮物,幸運的是,這是一個大團圓結局,圣誕老人*后以一種特殊的方式給墨爾本的孩子們送去了禮物。

 

來源:國際美陳俱樂部

作為熱愛節日營銷的品牌之一,可口可樂在日本推出的圣誕限量包裝版——只要將瓶身包裝紙輕輕一拉,就會折疊成一朵絲帶花。巧妙的創意從分享歡樂,傳遞愛這個角度切入,小小的一點心思,讓一瓶可樂在節日變得富有人情味。

 


每逢佳節少不了戶外,原因幾何?

各類節日之所以成為各大品牌全年營銷戰略的重中之重,不僅因為在節日期間意味著大規模消費,更因為這是品牌表達內心情感的一個重要時機。而戶外廣告之所以能受到廣告主的青睞



注意力經濟下,創意已經成為戶外廣告傳播的關鍵驅動力。當下的戶外廣告投放,早已不是早期“大字報”式的硬性宣傳,而是將創意與媒體特性融合,花式宣傳方式,不僅能夠吸引廣大消費者注意,還能凸顯品牌調性,提升消費者美譽度。

戶外廣告+節日,

應該如何讓品牌穩居“節日營銷之巔”?

說完了戶外媒體所具有的節日營銷優勢,那么,當節日真正來臨時,品牌應該如何借助媒體打造“出圈”的營銷案例呢?

首先,可以以文化賦能品牌,激活傳統文化,煥新品牌活力。

在內容文化消費升級的當下,越來越多的年輕人開始追求文化質感、希望提升自身審美、尋找到歸屬感與精神和情感共鳴。于是,那些看起來更懂自己的文化體驗,就成安撫躁動靈魂的調和劑與釋放自我的全新方式。

今年十一期間,高德打造的“文物旅游”系列戶外廣告便是很好的例子。

 


圖:數英網

 

高德以“這個十一被十億打動”為主題,制作了一系列魔性海報,在畫面上,海報中的千年文物“活”起來了。

其次,需要建立品牌與節日的情感紐帶。

站在用戶的角度考慮,一份有效的節日營銷計劃應該是能夠還原人們對節日的期望,讓人們能夠品嘗到節日里*應該有的那份獨特的滋味。因此,幫助營造節日氛圍,通過鏈接品牌特質和節日內涵,讓目標用戶能夠以更低的成本,通過我們的產品或服務,更快更方便地獲得節日參與感,我們就能獲得用戶發自內心的認可和正向的傳播力。

小結:對品牌來說,在每個特殊的節日有力度的進行戶外廣告投放,不僅可以傳達出一種良好友善的品牌印象,更吸引到比往日更多的消費者的關注。

借力戶外廣告把握假日期間營銷是品牌長期戰略的一部分,戶外廣告幫助品牌在投放周期內更大范圍地使品牌與受眾建立聯系,結合深入人心的傳播主題,實現品牌的訴求,這也是戶外廣告營銷造勢的價值所在。


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