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好點位還是好創意?戶外廣告的制勝關鍵在這里!

發布時間:2020-11-26 20:15:13

隨著國內的戶外廣告雨后春筍一般出現,僅僅播放常規的廣告已經無法吸引客戶和受眾的目光,國內的廣告人也開始向外探索,想要尋求更多吸引眼球的投放形式。

編輯丨內參君

來源丨LED共建共享平臺

ID丨LEDgongjiangongxiang

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01

創意是廣告的靈魂

在“互聯網 +”時代,人們每天被各種各樣大量的信息包圍著,必然也會對信息的質量有所要求,對于自己愿意接收信息的篩選也會更加嚴格。這使得戶外廣告等信息的傳播也不再是傳統的單向傳播模式,好的創意可以幫助廣告更容易地被消費者接觸,減少消費者對廣告的排斥,加深在同樣的時間內戶外廣告給人留下的印象。好的創意內容觸及受眾心靈深處,才能引發思考,進一步提升受眾對廣告的關注度,從而激發二次傳播。這不僅僅是受眾地位的提高,更是創意在廣告以及戶外廣告中的作用和重要性,可以說創意是戶外廣告的靈魂。

不過,戶外廣告的定義還是展示在一個城市公共場所建筑上的基于特定載體向廣大市民傳遞商業廣告信息的一種常見的廣告形式。所以相對于其他形式的廣告媒介,戶外廣告一般以廣告牌、led大屏等形式,通常幾周甚至更長,一天24小時過往行人都能看到,所以在一定程度上它也就不存在廣告時段的選擇問題,和極短時間內的信息傳達和吸引問題,這樣,廣告牌的位置選擇就成為在良好廣告內容基礎上它能否取得*佳廣告效果的*重要、甚至是**的影響因素。

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02

點位是戶外廣告的必殺技

我們認為,點位價值一直是戶外廣告一切價值的前提。戶外廣告所在的點位決定了戶外廣告能影響多少人,影響什么人。戶外廣告效果的好壞自然離不開廣告內容本身的創意和表現形式,不過我們必須認識到表現形式的*優化則與戶外廣告媒介、廣告時段、尤其戶外廣告點位等的優化選擇及其組合密切相關。

用一個通俗的例子來更清楚明白地說明戶外廣告中創意與點位之間的關系就是,“點位”就是那一長串“0”前面的那個“1”,如果沒有點位這個“1”,后面那些好看、有趣、聰明的“0”哪怕再多,也都是一無所有。

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03

利用點位優勢,發揮單點價值

點位是戶外廣告不變的核心,只有堅持點位優先,挑選優質點位,從根本上洞察、分析、辨識點位所面對的受眾,才更好的,有機會進一步擴大點位的效應。

比如高速公路收費站、互通區等點位地的車輛流動減緩,駐留時間長,更適合投放一些適合多種年齡段、不同收入都可以接受的產品。廣告內容則可以簡潔清楚、能立刻引人注意的廣告牌,而且它有利于擴大廣告信息的傳播范圍。

另一類點位面臨的受眾則相對穩定,在點位周邊出現的頻率較高,駐留時間也會較長。如果把內容詳盡的廣告牌、或是有一些需要人來花時間互動感受的戶外廣告投放在這類點位中,則會利于廣告信息,向精度深度化方向發展。

利用點位優勢,還可以根據戶外廣告投放區域的特點,結合“環境”元素融入戶外廣告的創作中去,全方位增強受眾的體驗感,吸引受眾更多的注意力。

再加上科技的加持,在優越的點位創造出更加與眾不同的、更好看的、更有影響力的戶外廣告。把戶外廣告點位呈現在人面前的外觀或動或靜地變得更搶眼,更能引起人的注目甚至形成傳播的話題。

戶外廣告永恒不變的初心還是助力品牌打動人心,而點位是戶外廣告不變的核心我們可以應用一切優秀的創意讓戶外點位變得好看、有趣,在擴大點位效應這條創新的道路上走得更精彩、更長遠!

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速高傳媒  更優質的戶外媒體

河南省速高文化傳媒有限公司是以經營河南省內高速公路戶外廣告、各地市區戶外廣告、高鐵廣告、公交廣告等為主的專業戶外廣告運營商,是河南省廣告傳媒業商會副會長單位,業務覆蓋全省18地市、6600公里高速公路。經過多年的積累,及不斷投入,建設了大量的優質媒體資源,目前擁有高速公路、各地市區優質媒體300余處。

公司依托優質媒體資源,憑借對市場敏銳的觸覺及對客戶媒體投放需求的準確把握,為客戶的品牌形象推廣提供了較為科學的廣告投放方案。公司成立多年來已服務全國著名品牌企業數十家。

公司擁有專業的精英團隊,專注解決客戶全方位、立體式媒體投放需求,現已形成了自身獨具特色的經營模式——為客戶提供全方位的媒體策劃、評估、組合與發布執行服務。

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