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戶外廣告到底怎么樣?美國大選靠廣告激烈火拼

發布時間:2020-11-17 15:11:32

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轟轟烈烈的美國大選終于結束,瘋王輸給拜登,將搬離白宮。

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如果把美國大選比作是一場選秀,這應該是全球關注度*高的選秀了。從我們廣告營銷的角度看來,可以把它看作是兩個品牌的營銷競賽。確實,特朗普和拜登兩大陣營,在大選期間上演了一出又一出的營銷大招。



德國《明鏡》周刊的時隔4年的兩個封面,完美詮釋了這次的美國大選,并還演出了連續劇情



戴口罩修復自由女神像的拜登透露著一股老爺爺的慈祥,和四年前舉刀殺出一條血路的特朗普形成鮮明的對比。特朗普輸給拜登,背后涉及的原因方方面面,我不懂政治,所以這里不敢胡說。

但從營銷的角度看,在這次的宣傳工作上,特朗普團隊完全輸給了拜登團隊,并且干了不少荒唐事。

這個團隊有多不靠譜呢?不久前,特朗普宣布召開新聞發布會,邀請了美國一眾重磅媒體,但是工作人員卻訂錯了發布會地點,誤把費城四季酒店訂成了當地的一家名叫“四季景觀”的景觀設計公司。特朗普*后在這個小公司門口的停車場召開了新聞發布會,旁邊的成人書店招牌格外醒目,和對面的火花中心一起被記錄在了媒體的鏡頭里。

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預計召開發布會的費城四季酒店



實際召開發布會的四季景觀

執行團隊不靠譜,宣傳上的投入也有差距。在美國總統大選*后一周,拜登投入了大量的選舉廣告資金,與此同時,特朗普削減了在弗州的200萬美元廣告經費,希望能集中火力在他曾于2016年獲勝的賓州、密西根州、威斯康辛州,以及傳統共和黨大本營的喬治亞州與亞利桑那州。

拜登選擇了用資金廣撒網來擴大客戶群,而特朗普選擇了用資金維系老客戶。特朗普競選團隊稱,他們擁有的資源足以進行有效競爭。而拜登陣營把所有資源都用在電視廣告上,而不是在實際的競選集會。*后的結果證明了特朗普團隊把宣傳這件事想得有些簡單。

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回顧兩人在選舉時期的宣傳片,特朗普主打情懷牌,振臂高呼讓美國繼續偉大!激情澎湃的感覺像是在看奧運會宣傳片。

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而拜登的宣傳片,有一種當初看《后浪》的錯覺,雖然方式老套,但因為隔壁特朗普團隊的騷操作,還是贏了。

10月16日左右,特朗普在佐治亞州集會上發表了一番演講:“與大選史上*差的候選人競爭讓我壓力很大。你們能想象我要是輸了嗎?我這一生,我接下來該做什么?我會說,‘我輸給了政治史上*差的候選人’,那么我感覺不太好?!?/span>

 兩天后,10月18日,拜登發布了一條宣傳片回擊了特朗普的這番言論,片中直接盤點了特朗普那些“輸了再也不回的州”。緊跟熱度,及時回應,拜登的團隊在宣傳的時效性上緊跟不落,為拜登挽回了局面。

宣傳上不夠給力,在設計上,特朗普團隊也差強人意。特朗普團隊為準備2020年的大選,特意更新了logo:

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舊logo(左)       新logo(右)

新logo刪除了之前爭議頗大的、以美國國旗為靈感的T&P標志,為的是凸顯Trump的名字。就logo設計來說,之前的logo無疑是個成功的案例。新的logo,沒有記憶點、沒有辨識度,可以說完全平庸化了。

相比之下,規規矩矩的拜登團隊的logo沒有引發那么大的爭議,紅藍元素保留了傳統的民主色彩,字母“E”的條紋樣式設計更是暗藏著對奧巴馬2008年和2012年大選勝利的logo的呼應,同時條紋也是美國國旗的象征。

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甚至為了獲得LGBT群體的選票,拜登團隊還將字母“E”變成了彩旗的模樣。這波溫柔又有心機的操作,哪怕不是LGBT中的人看了也會被感動吧。

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拜登團隊不僅logo設計得好,官網的設計也非常具有現代感,搭配當下流行的手寫字體,顯得精致又活力,沒有那么死板和無趣。

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反觀特朗普的網站,更像是一個新聞頻道,大大的特朗普新聞圖片,放棄沿襲了襯線字體的使用,為增加可讀性選擇了更為簡約的無襯線體,但是略顯古板。

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除此之外,特朗普團隊還犯了一個很多品牌都易犯的錯誤——過度消費特朗普形象,因為特朗普近些年騷操作不斷,特朗普已經成為了一個大熱IP(延伸閱讀:搞設計的,都喜歡特朗普的臉。)特朗普團隊也看中了這一點,推出了許多特朗普的周邊。

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在亞馬遜搜索特朗普,你會發現有許多奇奇怪怪的東西在銷售,加上特朗普本人常常出現在社交網絡,多少讓人有些心理上的抗拒與審美疲勞。

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而與此同時,拜登陣營的設計,對于總統的身份來說,應該才是正常的。

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所謂外行看熱鬧,內行看門道,美國大選的熱鬧不白湊,作為廣告人,或許可以從特朗普和拜登的層層交手中剝開外衣看內核。

這場營銷大戰,營銷目的是米國總統,目標受眾是全體米國選民,不同的時期用不同的方式,贏得不同地區的選民的投票。也就是不同受眾的洞察,然后制定符合米國人民心中的理想米國夢策略。

另外,在選舉過程中不斷維護和選民的關系,緊跟熱度占領宣傳優勢,增強產品和受眾的粘合度,增強品牌好感度,贏得選票。

總體來說,拜登團隊在宣傳和設計上給特朗普團隊上了一課,就大選本身來說,這是其中一部分,但也是非常重要的一部分。

近年來,隨著戶外廣告在不斷的進行技術升級,在讓投放效果更為精準的同時,對品牌的宣傳價值也比以往更強。越來越多互聯網和科技巨頭的加入,恰恰反映了整個戶外廣告行業的價值,行業面臨著的是更為廣闊的機會。

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