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戶外廣告都有哪些小心機?

發布時間:2020-11-05 10:46:51

數字廣告的來臨,削弱了傳統媒體的生存空間,電視作為行業老大的位置已被超越,而紙媒更是紛紛轉型以尋找出路......而在數字廣告的沖擊下,唯獨戶外廣告成為了其中*堅挺的一種廣告形式。

根據 WARC Data 的*新數據,成功的品牌將其媒體預算的 13% 都分配到戶外廣告。由此可見,戶外廣告還是很吃香的,畢竟戶外廣告是在一個真實的世界里做的廣告,能讓人看得見,摸得著。

借助移動互聯網的數字化優勢,如今的戶外廣告依靠“場景+體驗營銷”更是贏得了受眾的一片掌聲。那么,為了博取消費者的眼球,如今的戶外廣告又有著哪些小心機呢?

 

01自黑

 

在紐約和洛杉磯,我們可以看到一塊巨大的廣告牌寫著:“Netflix 就是個笑話”。

作為世界上世界上*大的在線影片租賃提供商,難道Netflix 真的在承認自己是個笑話嗎?

微信圖片_20201105104146.jpg

其實,這是因為Netflix 在加大對喜劇領域的投資,做了一場“自黑”的戶外廣告來營造幽默的喜劇氛圍。

緊跟著“Netflix is a joke”后面,廣告牌放出的還有一系列短片,Netflix 的大牌們將和知名喜劇演員互動,路易 C.K.,艾米·舒莫,克里斯·洛克等已被“收編”。這大概是*簡約又*難忘的節目預告。

 

02寫段子

 

在國內,像網易云這樣的音樂媒體會把樂評創作成一份份引起共鳴的廣告作品。而在國外的這家音樂流媒體巨頭Spotify則是把有關用戶習慣的俏皮的段子制作成戶外廣告牌,組成了“2018 年目標”合集。既新穎又有趣。

比如,“請對在廚藝歌單里囊括了以下歌曲的人的晚餐邀請敬而遠之:Slippery,All of Me,DNA”。

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03尋刺激

 

近兩年,我們看到了越來越多的快閃店,但是在懸崖上的快閃店你又有沒有進去過呢?

國外一家叫Technology 的公司,在300 英尺高的懸崖上設立了一間快閃店,向有需要的登山者免費發送連帽衫、襪子和其他裝備。但前提是,你必須能到達懸崖邊上的那里。

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這樣一場刺激的戶外廣告,對于國外的運動愛好者來說,既能挑戰自我,又能得到登山的裝備,何樂而不為?而對于品牌主來講,更是一場有針對性的戶外廣告營銷,能吸引到更多的戶外活動目標受眾。

*近,流媒體巨頭 Netflix 正在尋求收購一家戶外廣告牌公司,報價超過 3 億美元。由此可見,戶外廣告的獨特優勢及其廣告價值也越來越得到重視。

據CTR研究表示,目前中國廣告進入了以央視為代表的傳統電視廣告,以BAT為代表的互聯網廣告,以及以戶外為代表的生活空間媒體三分天下的時代。


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