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高速廣告成為廣告業新寵

發布時間:2020-09-22 00:26:46


節假日的高速公路是你無法想象的擁堵。幾小時寸步不移簡直是常事。除了低頭玩手機,睡覺,抬起頭映入你眼簾的除了一望無際的車流,還有遠處聳立的大型廣告牌,稱之為“高速廣告”。 高速路上隨處可見的身影,毋庸置疑,必然是高速廣告。

近幾年來,隨著信息化技術的進步與發展,整個時代愈來愈趨向于互聯網+的轉變。在此情境下傳統媒體遭受著前所未有的沖擊,可以說是在“夾縫中求生存”。面對這種局面,選擇與時俱進、融合新媒體并且在原有基礎上創新無疑成為傳統媒體**的出路。但也不是所有的創新都能融入時代。至少眼下成為新寵的就只有高速廣告。

反觀其它傳統媒體,在嚴峻的市場環境下仍然故步自封,即使是突破也局限在很小的范圍內,總體而言格局并不大。下面以報紙、廣播、電視三大傳統媒體為例說明。

在嚴酷的現實下,紙媒并不甘心坐以待斃?!叭诤习l展”的創新路徑固然是出路,但卻因沒有先例可循而導致在執行的過程中出現眾多問題。目前大多報社的融合實踐是建立新聞網站、上馬“兩微一端”、打造新媒體平臺等。就現實來看,這些做法需要投入巨大人力、物力、財力,而且一時之間還沒有找到成熟的贏利模式,另外傳統體制對于新興業態的束縛也是有目共睹。

雖然傳統廣播媒體受新媒體的沖擊很大,但廣播媒體本身存在的問題也嚴重影響了自身的發展。比如廣播頻道的數量和節目種類有限,無法滿足不同受眾的不同喜好;各種低俗廣告的植入太多,使廣播失去了本身的品位;廣播媒體的功能定位不清晰,使得節目形式同質化非常嚴重等等。而在其精準性、伴隨性、快速發播三大優勢方面的革新,就目前來講綜合效果并不顯著。多媒體行業空前發展的今天,而廣播媒體失去了以往的競爭優勢,陷入了行業發展的瓶頸。

 

 

 

    電視媒體雖然在創立至今的五十多年里一直堅持不懈地進行著改革和創新,但是面對互聯網時代的沖擊,這種改變仍是不足以支撐它與新媒體正面迎擊。隨著自媒體平臺的出現,其良好的社交性和互動性使越來越多的人尤其是年輕人選擇互聯網作為**媒體。人們對電視的依賴已逐漸減少。


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