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好的創意抵千金!讓*新戶外廣告案例給你充充電!

發布時間:2020-08-25 13:12:39

在網絡高速發展的今天,伴隨著戶外廣告新技術的日新月異,傳統的戶外廣告已經發生了一系列的改變。


從內容創意、展現形式、科技賦能等方面,戶外廣告正朝著多元化方向發展,優秀的戶外廣告不僅能讓消費者拿起手機在網上傳播,還能與觀眾產生更好的互動。今天,就隨著小編打開戶外廣告案例資料庫,和大家分享一周以來*新*具創意的戶外廣告案例吧!


01

愛馬仕2020*新櫥窗廣告誰做的?也太美了吧!

說到*適合夏天的顏色,你會想到什么?是熱情似火的紅,還是清醒自然的綠?這些顏色在愛馬仕*新的櫥窗里都有!

今年仲夏之季,上海愛馬仕之家攜手中央美術學院實驗藝術學院教授鄔建安,以“創新神話”為主題呈現出全新夏季櫥窗。本次主題,呼應了愛馬仕2020年度主題“匠·新”(innovation in the making),借由藝術家獨特的跨媒介的繪畫、雕塑、剪紙、裝置藝術創作語言,將中國民間傳統故事以創新的表現方式呈現,為古老神話賦予了全新含義。





圖:陳列共和

在新一季的櫥窗中,不管是以墨綠色為為主營造的叢林,還是紅色為主的熱情草原,愛馬仕包包、帽子等都在其中表現出了奇妙的生命力。主題冷暖色調的完美搭配,讓整體畫面變得豐富又吸睛。

拿配飾櫥窗來說,主要以伏羲和女媧為原型,開啟了一個新的“創世紀”場景。在奇花異木的密林中,他們正將象形文字點化成飛船和潛艇。閃爍的菱形對話框中的象形文字分別是“飛”和“游”,也與兩位神話人物手中的飛船和潛艇相呼應?!吧咸煜潞!痹际莻ゴ蟮纳裨?,而如今科技的發達,人類真的擁有了飛向無限宇宙,潛入無盡深海的能力了。




圖:展館設計


02

鬼滅之刃地標應援燈光秀,帥到爆炸了!

對日本動漫比較了解的小伙伴們應該知道,日本動畫《鬼滅之刃》改編自漫畫家吾峠呼世晴的同名漫畫,由ufotable公司(飛碟社)負責制作,**季開始到完結在B站點擊率持續**,豆瓣也拿到了9.1的高分,對于《鬼滅之刃》來說,**是一件值得驕傲的事情。為此,上海、廣州、長春、南通等10地的地標建筑上齊齊亮起燈光秀,為這部動漫應援。

炭治郎、彌豆子、善逸、伊之助、九柱們等二次元迷們熟知的角色紛紛現身城市地標,為觀眾們獻上一場*燃踩點燈光秀。如此聲勢浩大的燈光秀,誰看了不得稱贊一聲“驚艷”呢?

微信圖片_20200825131132.jpg

圖:地標馬克


03

百年青啤,打造國潮地鐵站

一年前,青島啤酒強勢登陸紐約時裝周,掀起國潮熱浪,青島啤酒順勢推出的1903國潮罐火遍全網。2020年,青島啤酒在“百年國潮”的命題下再創熱議,推出1903國潮罐。

由此,青島啤酒以#跨時代干杯#為主題開啟創意策略,通過捆綁經典電影,以青島啤酒穿越百年流行文化始終傲立潮頭的立意,來升級2020年的百年國潮戰役,從而展現“百年來,青啤始終是流行文化的一部分;每一個時代的流行,終于把青啤塑造成了百年經典”。地鐵站內,青島啤酒開啟“跨時代干杯”專站,代言人代言人華晨宇身穿青島啤酒工裝服,以一個穿越時空者的身份“跨越”到每部經典的場景里,邀請路過的人們一起見證時代變遷。






復古風滿滿的海報搭配新罐身陳列櫥窗,人物與電影場景產生一個視覺上的“跨出”效果,充分體現“跨時代干杯”主題,讓人影響深刻。

  

04

累了困了喝東鵬特飲,這波戶外廣告夠“扎眼”

酷夏來臨,加班、開車、出游各種關鍵時刻,累了困了需要提神醒腦。近日,提神抗疲勞功能飲料東鵬特飲在浙江、四川、重慶、貴州、云南、廣東等全國各省市刮起了一波紅色能量風暴。地鐵、公交、高速等隨處可見東鵬特飲的廣告。東鵬特飲以高聚焦、新創意的戶外廣告投放,為人們帶去夏日醒神能量。



圖:深圳之窗

這次東鵬特飲的戶外廣告畫面全新升級,以手持瓶裝東鵬特飲的畫面為主視覺,加深消費者對東鵬特飲產品的印象和記憶,并且將“累了困了喝東鵬特飲”的廣告語進行全方位放大,一目了然更醒神,而搶眼的紅色更帶給人激情、豐富、飽滿的情緒和正能量。


05

孔雀流媒體布局各類戶外媒體,甚至還飛上了天!

全美*大的電視集團之一、NBC環球(NBC Universal,由國家廣播公司NBC和環球影業合并而來)要推出自己的流媒體了,名為Peacock(孔雀)。

為了在強勁的競爭環境中占有一席之地,NBC在美國各地大量鋪設戶外廣告,從戶外大屏到公園里的座椅,隨處可見“孔雀”的身影。值得一提的是,除了這些常見的戶外媒體,NBC還利用從馬里布到拉古納海灘的6班航班編隊,在天空中打起了廣告,留下了一道亮麗的風景線。







圖:OOH TODAY


除了多樣化的全媒體矩陣,NBC的這波戶外廣告還妙在一語雙關的廣告文案上?!癋ree as a bird”,翻譯為“像鳥兒一樣自由”,可以理解為在流媒體“孔雀”平臺上,觀眾可以自由地選擇自己想看的內容,而“free”一詞,也可譯為免費,點出了平臺提供免費服務的特征。


06

“外賣騎手”搖身變成行走的廣告牌?

在美團外賣騎手的“袋鼠耳朵”火出圈后,餓了么、麥當勞外送麥樂送也加入到了為騎手進行頭盔裝飾的潮流當中,并斬獲了一大波網友關注,甚至火上了微博熱搜:

微信圖片_20200825131534.jpg


而就在*近,美團外賣任性的宣布了“我們是一個袋鼠耳朵加工廠”這一消息,并發布了多張“耳朵”海報。比如“美團,重新定義耳朵”、“你的下一個耳朵,何必是耳朵”等等。配合“耳朵”的火爆,美團外賣已經在禮品店開始售賣“開創性治愈設計”袋鼠耳朵周邊。

微信圖片_20200825131538.jpg


圖:成功營銷


網友對騎手“耳朵”的關注已不是一天兩天,借網友喜好美團外賣將“耳朵”一梗到底。用“耳朵”提升消費者關注度,用“耳朵”升溫品牌熱度,在未來“耳朵”也許會成為美團外賣重要的特點。

反觀隔壁的餓了么,餓給每位騎士頭盔上加了“竹蜻蜓”,并對“竹蜻蜓”進行了分級區分,打造出了騎士的榮譽體系。竹蜻蜓以顏色作為區分,分為淺藍色、深藍色、金色三種。佩戴淺藍色竹蜻蜓的騎士則對應新星藍騎士、達人藍騎士和精英藍騎士;深藍色則是王者藍騎士;金色則十分特殊,是有突出社會貢獻的正義藍騎士,將頒發給見義勇為、樂于助人的騎士代表。

微信圖片_20200825131541.jpg

圖:成功營銷


雖然形式不同,但兩家平臺都圍繞騎手的頭盔裝飾做足了創意。當騎士們帶著裝飾過的頭盔奔走在大街小巷,也會成為一道亮麗的風景線,堪比行走的廣告牌。



圖:廣告狂人

速高傳媒  更優質的戶外媒體


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