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戶外媒體迎來又一個黃金時期

發布時間:2019-12-10 17:15:17

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戶外媒體迎來機遇和盤整,創新將成為重要趨勢。


流量紅利期已過,“價值洼地”再起

進入數字營銷時代后,增長成為了廣告主們的一致訴求。借助“精準”這一亮麗的外衣包裹,線上互聯網渠道被予以厚望,但隨之而來的流量成本上升卻成為了企業推廣的不可承受之重。在金融等特殊領域,線上獲客成本在一年內飛漲了10倍之多。

線上高昂的流量價格將廣告主的注意力倒逼回線下,作為“價值洼地”的戶外廣告開始備受重視。

第三方研究機構CTR發布的國內廣告行業相關監測數據顯示,包括電梯、戶外大牌、LED、地鐵廣告等在內的戶外廣告的境況優于電視、報紙、雜志等傳統媒體,這些適配不同場景的廣告產品也逐漸成為互聯網公司的新寵,成為這些嗅覺靈敏的廣告主在媒介渠道上的重要選項——例如在今年7月初,小米選擇在上市的關鍵節點于北京、香港、上海、廣州、杭州等地的地標性建筑投放戶外廣告。與此同時,小米公司的官方微博也同步刊載了這些位于不同城市的戶外廣告照片,成功塑造了一起營銷事件。

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趨勢的*新發展則是7月中下旬,阿里集團宣布戰略入股分眾,并且收購15.7%的股份成為其第二大股東。根據分眾傳媒官方的說法,促成這次合作的動能之一就在于戶外廣告的“數據化、精準化、智能化、互動化”,以及基于以上特征實現的對流量和受眾注意力的收割。

當互聯網的領軍者們不約而同地發現了戶外媒體蘊藏的廣闊價值時,這意味著線上廣告邁過紅利期之后,戶外廣告的價值重塑正在成為行業共識。


戶外創新大牌:如何賦能戶外媒體

廣告主對于短期投資回報的高度重視,對于傳統戶外媒體而言顯然是種嚴峻的挑戰。在以往,“我知道廣告費浪費了一半,但我不知道浪費在了哪里”充其量只是廣告人們茶余飯后的笑談。但現在,人們已經越來越在意“浪費的一半”并希望將它挽回回來。如果缺失相應的數據監測,要實現廣告主日益嚴格的要求儼然天方夜譚。

在傳統認知中,戶外媒體行業從來都是搶占資源為先的“草莽”性格,資源位置是*為核心且**的競爭力。但一切都在變化,借助創新力量為廣告主提供多重賦能正在成為重要趨勢。

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總而言之,戶外媒體既面對著龐大的機遇,但也不得不面對新媒體時代來勢洶洶的挑戰。戶外媒體將成為未來戶外行業有效發展的趨勢和探索方向。

被視為“流量洼地”的戶外廣告正在重塑價值,這成為難得的寶貴機會,但戶外廣告公司也不能坐等廣告主回流。畢竟,享受過線上廣告優勢后的廣告主們有了更“刁鉆”的“胃口”和要求。一場戶外廣告行業的盤整正在悄然開始,那些迅速自我革新并擁抱集數的戶外媒體將贏得新一輪洗牌的勝利。


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