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相較于網絡廣告,戶外廣告在傳播方面的的優勢!

發布時間:2019-12-10 17:09:39

   在網絡發展成熟的基礎上,網絡廣告出現并迅速發展起來,以其互聯網技術賦予的特有優勢給傳統媒體帶來了不小的沖擊。但是在這種情況下,戶外廣告以其豐富的表現形式、有效的信息傳播、經濟實惠的成本投入等優勢在網絡廣告的沖擊下依然占有重要的地位,并且利用互聯網技術,使戶外廣告得到了高速的發展。戶外廣告的傳播主體是受眾,傳播目的是宣傳廣告信息促進產品銷售,做到信息的有效傳播是它的核心價值,在這一方面,戶外廣告相較于網絡廣告具有它的獨特性和優越性。


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     戶外廣告是一種多維度空間性媒體,廣告投放面積大,角度多,在公共空間中能充分吸引受眾的眼球。從受眾接觸戶外廣告的習慣上看,受眾接觸戶外廣告是在一種無目的、隨機的狀態下進行的,這就要求戶外廣告在內容上簡單明了,主題明確,確保受眾可以很快的接收到畫面中所要傳達的信息內容。



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       戶外廣告媒體的租賃時間一般以月、年為單位進行計算,這就意味著戶外廣告具有發布時間持續性較長且位置固定的優勢,全天候發布,傳播時間充分。因為戶外廣告物理空間的**性,可以將這種優勢發揮的更為徹底,長時間的信息覆蓋率使信息傳播長時間起作用。

      與網絡廣告中的閃屏廣告做對比,它呈現給受眾的時間大概在3—5秒,呈現時間較短很難給受眾留下印象,畫面更換頻率較快信息沒有充分呈現的機會,而戶外廣告在這方面就存在著巨大的優勢:范圍廣泛且針對性強。


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