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戶外廣告創意與銷售力之間的辯證統一

發布時間:2019-11-05 16:45:20

一、嚴峻的生存環境催生戶外廣告創意

中國經濟的發展把越來越多的人帶到了戶外,現代城市人每天在交通上的時間花費空前增多,這就客觀上給戶外媒體提供了絕佳的發展契機。根據中華廣告媒介行銷力研究院提供的數據顯示,中國戶外廣告市場近些年一直處于高速增長期,2003年的戶外廣告經營額為120億元,2005年為210億元,2008年超出300億元大關。通過研究數據不難發現,戶外廣告經過了改革開放后較長一段時期的冬眠期之后,現已步入了蓬勃旺盛的發展期。傳統戶外媒體通過大量引進新技術、新材料、新設備使得傳統的戶外媒體得以用聲光電一體化的形象示人,而與此同時,戶外新媒體的大量涌現也開辟了廣闊的市場藍海。

然而市場整體繁榮的背后,彭小東導師卻認為傳統戶外廣告媒體卻面臨著生存發展的威脅:

⒈戶外新媒體的威脅

樓宇電視、車載電視等一批新媒體的崛起憑借聲光電的多媒體和新奇性特點,更容易吸引受眾。各類戶外新媒體紛紛發掘市場空白、創造經濟新增長點后不忘穩步進行媒體擴張和升級,這在一方面擠壓了傳統戶外媒體的市場。

⒉個人娛樂設施的威脅

原本利用戶外受眾無聊時間注意力的戶外媒體,面臨著諸如手機、MP4等個人娛樂設備的注意力爭奪。畢竟無聊時上網、打游戲、看電影要比看單調的戶外廣告牌要吸引受眾。

⒊城市環境治理方面的威脅

傳統戶外廣告媒體(如大牌、墻體、候車亭、公交車體,尤其是高速公路等)處在混亂不堪的市場環境中,眾多戶外廣告幾乎是與城市景觀的塑造站在了對立面,一批急功近利的戶外廣告公司只注重短期效益,與市民、政府的關系并不融洽,導致政府會不定期地整改傳統戶外廣告市場,這自然增加了傳統戶外廣告投放的風險系數。

⒋傳統媒體的威脅

長期以來傳統媒體較之戶外媒體成本高出許多,而且報刊、電視等廣告的接收場所往往由于與消費場所脫離,不能帶動沖動型消費?;谶@些優勢,戶外廣告對眾多品牌有天生的吸引力。但隨著網絡通信技術的發展,傳統媒體通過與電腦、手機設備的接駁,使得室內消費成為可能,戶外廣告的部分優勢被逐步削弱。戶外廣告面臨以上市場威脅,短期內仍然可以依賴資源的獨占性與稀缺性,從事簡單基礎的媒體建設來生存,但面臨資源并購的風潮,只有加快自身進化程度才是長期生存之道。如果把戶外廣告產業也按照三大產業來劃分的話,僅靠滯留在加工制造這類的**產業、第二產業的水平生存條件將會日漸惡化,提高第三產業的比例將帶動其贏利模式步入良性循環,而創意水平的高低無疑是第三產業比例的一個直接體現。


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