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戶外廣告,讓城市不僅有一張生動的“臉”

發布時間:2019-11-01 16:36:24

城市因戶外廣告而生動。戶外廣告作用于城市的表面,就像是城市的“臉”。它不僅是城市經濟的晴雨表,更是城市街道的美學表情以及城市活力的象征,蘊含著深層次的審美趣味以及歷史沉淀。正如芬蘭設計師薩里寧所說:"讓我看看你的城市,我就能說出這個城市的個性和居民在文化上追求的是什么。"


01

城市化妝術 

/ 扮靚煥“新顏” /


如果沒有戶外廣告,當人們置身于鬧市和交通要道,抬眼望去就只有高樓林立的“灰色森林”,顯示不出該地特有的商業感和文化氣息。戶外廣告是城市美化的解決方案,讓城市更時尚,更富有親和力。


維他命水在荷蘭的這組推廣,除了公交車身,還聯合了候車亭,包下了整個受眾等車、坐車的場景。當多姿多彩的公交車穿行在大街小巷,城市的公共表情也更加豐富。


舊金山動物園的這則戶外廣告*是吸引孩童和女性的駐足玩耍,在路上花幾分鐘當回蝴蝶仙子、孔雀精靈。不僅點亮了城市的一角,更吸引眾人去動物園親眼觀賞。


02

功能性廣告 

/ 給城市“微整形” /



阿聯酋宜家早先的一項研究表明,在 4600 名受訪者中,每三人中就有一人睡眠不足。為了滿足人們的睡眠需求,宜家將卡車貨箱改造成了移動臥室,并開上了迪拜街頭,讓體驗者躺在床上享受 20 分鐘午睡充電時光,還支持預約。每次小睡之后,工作人員還會為臥室換上一套全新的床被單,如此貼心的服務,瞬間就讓這輛移動午睡車在社交媒體上刷屏。



自2018年以來,阿根廷儲蓄和保險公司就一直在開展道路安全宣傳活動。面對黑暗無光的道路與其彎曲路線,一直希望能夠消除其危險性。這一次,他們找到了阿根廷一些*危險的道路和彎道,并在晚上設立了廣告牌,來照亮道路?!翱辞鍙澋辣瓤吹轿覀兊膹V告牌更重要?!?/span>

高速廣告也是同理,長時間開車視覺容易疲勞,而高速上艷麗的廣告內容,能夠有效刺激司機的視覺神經,適當解除疲乏。


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