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從摩納哥的實踐 看戶外媒體如何促進旅游發展

發布時間:2019-11-01 16:34:50

在二十一世紀的今天,旅游已經成為一種龐大的跨界產業,它與政治、經濟、科學和文化等各個領域和各項產業密切相連,休戚與共。


旅游是適用于每一個人的行為,但亦受制于每個人的思想,因為不同的人會有截然不同的旅游價值觀。精明的商界人士發現,人皆擁有虛榮心理,如果能把文化和旅游進行結合,完全可以發掘出更多的潛能和開拓更新的領域,從而產生更大的產業利潤。



文旅多產融合定位與營銷傳播






文化是人類創造出來的精神產物,是能夠滿足人類虛榮心理的無形資產,當人們將文化和旅游巧妙結合之際,又催生了另一重要產業鏈條:廣告宣傳產業和市場營銷傳播。營銷傳播是人們將社會公共資源與相關企業的商業操作相互結合,利用公共關系的手段和技巧,為某些組織或企業的市場營銷提供支持,從而幫助這些組織和企業保持或提升市場的競爭優勢。


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在營銷傳播過程中,廣告宣傳特別是戶外媒體的宣傳, 能夠起到舉足輕重的輔助作用。世界上一些成功的旅游組織和企業,均能充分和巧妙地運用營銷傳播手段,將文化元素植入旅游產業中,同時帶動其他配套產業的共同發展。在當今世界上,摩納哥公國是一個可以被列入教科書級別的以舉國之力帶動旅游、文化、服務和廣告營銷等各個產業共同整體發展的標準案例。


摩納哥是世界*小的國家之一,但同時也是*多富豪居住的地區。作為一個中世紀默然無名的城邦小國,摩納哥幾百年來一直獨立生存,并逐漸發展成為一個世界公認的快樂之都。它的成功,很值得世人特別是營銷傳播領域從業人員借鑒和參考。


1861 年,法國正式承認摩納哥獨立。1911 年,摩納哥頒布憲法,成為君主立憲國,但同時宣布由法國將為摩納哥提供保護。1919 年,法國政府宣布,一旦摩納哥國家元首逝世而沒有男性后裔,摩納哥將并入法國。


縱觀歷史,摩納哥猶如老虎身邊的一只小貓,一直在猛獸的威權下小心翼翼地茍且偷生,生存極其艱難。真正改變摩納哥歷史的,是一位美國的女電影明星。


1956年,好萊塢演員格蕾絲·凱利嫁給了摩納哥元首雷尼爾三世,成為了王妃的女明星利用自己奧斯卡影后的身份,把丈夫介紹給美國的政商各界。這位在世界名利場上呼風喚雨的電影明星,成功地重新包裝了摩納哥這個意識古老、觀念落后的城邦小國,使該國摒棄其古舊陳規,以全新的姿態進入國際社會。


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由于摩納哥得到美國政商兩界頭面人物特別是猶太資本集團的青睞,法國政府不得不重新評估與該國的關系。 2005年,法國正式同意摩納哥實現真正意義上的獨立。


摩納哥是世界上較早允許國民進行合法賭博的國家。1865年,著名的蒙地卡羅賭場正式成立,吸引了法國和意大利的富豪商賈前來博彩,博彩業成為了當時摩納哥比較重要的收入來源。


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現代摩納哥的發展,其實就是一部營銷傳播的大片,在這部大片里,主人公是摩納哥親王和王妃,他們為摩納哥設計了一個集旅游、金融、文化、服務和體育運動等多個產業于一身的新型國家定位,并通過在國內和國外所進行的各項營銷傳播,去確立和鞏固其相關國家定位。


雷尼爾三世和凱利王妃為摩納哥制定之國家定位營銷策略很直接,也很簡單,但很奏效。首先,他們高調地進入美國的政商兩界,再通過政商界的朋友接通了美國和西方國家各大傳媒的關系,運用各種方法和手段使其為摩納哥作正面的宣傳和報道。當世界的眼球因美國和西方國家各大傳媒的報道而聚焦該袖珍小國時,摩納哥政府開始斥巨資大興土木,為摩納哥建造全新的文化設施和體育運動場所,并通過舉辦各種文化藝術節和知名體育賽事吸引并非以進入賭場賭博為主要目的之新型游客。這些游客在欣賞高雅的文化藝術和刺激的體育賽事后,又在蒙地卡羅等各大賭場里流連忘返,為摩納哥的博彩業注入了大量的血液。新型游客拖家帶口的到來,又加速了摩納哥酒店服務業的興旺;而服務業的不斷完善,又吸引了更多的游客到訪。如此循環往復,各產業相互配合、相互支持,大大提升了摩納哥在世界上的知名度。


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戶外媒體是行業融合發展的推手和粘合劑






必須強調,以上各項商業操作的*佳推手,是摩納哥的戶外媒體。摩納哥的戶外媒體規劃整潔,管理先進,設備齊全,服務到位,是摩納哥政府和各大機構以及企業商家宣傳推廣的**媒體。摩納哥人能夠很**地利用戶外廣告媒體的各項特性為有關機構和企業商家進行廣告推銷宣傳,并收獲豐碩的成果。


摩納哥是世界*能體現營銷傳播功效和成果的地方,因為它同時兼備一個國家和一個地區所應該具備的各項功能。因為說它是一個國家,它又面積太??;說它是一個地區,它又是具有獨立自主的對外政策的聯合國成員國。


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世界戶外媒體行業的專家們說,摩納哥就像是建立在戶外營銷傳播大場景里的一座小城,此言不虛。現代摩納哥的生存和發展,其經濟模式的不斷改變和持續完善,均與摩納哥政府全力支持和刻意培植的各種宣傳推廣機構和廣告傳媒特別是戶外傳媒密切相關。我相信,摩納哥這個古老而又新潮的城邦小國,會跟隨著世界大潮的流向而不斷發展,永不止步。我們期待著摩納哥能夠源源不斷地帶給我們有關營銷傳播的更多驚喜。



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