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戶外媒體——新時代品牌傳播不二之選

發布時間:2019-11-01 16:03:55
*具強制性的媒體形式

21世紀走到五分之一,用一個詞來概括過去的20年,我想*貼切的一定是“變革”。在這個以加速度變化的世界里,萬事萬物都以迅雷不及掩耳的速度發生著改變。

世紀之初,人們接收信息的途徑還是電視廣播報紙,出生不久的互聯網在廣泛的質疑下為未來迷茫。到了Web2.0時代,博客的出現意味著大量UGC內容金礦等待一個被激發的契機,而人們也迎來了**次互聯網信息爆炸的時期。經過長達十幾年的教育和訓練,人們篩選信息的能力越來越強,互聯網廣告越來越容易被剔除在注意力以外,而電視紙媒等較為傳統的媒體已經逐漸被用戶的視線拋棄。

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隨著信息的飽和,廣告主和營銷人員都在擔心同一個問題,怎樣才能讓他們的廣告在人群中不被淹沒。

卓越的創意無疑可以在某種程度上解決這個問題,我們見過許多堪稱藝術品的廣告,在輸出品牌信息的同時,也收獲了受眾的大量好感,但創意的不確定性以及4A公司和創意熱店高昂的企劃費用無疑成為了高懸在廣告主頭上的達摩克利斯之劍,制約他們進行那些極具風險的嘗試。

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換個思路,如果廣告媒體的特性足以讓用戶無法轉移注意力,那么憑借著不斷重復的廣告內容,同樣可以在消費者心智中留下深刻的印象。具有高強制性的戶外媒體,便是不二之選。



與城市交融的廣告內容


城市空間內,越是繁華的地方,越是少不了戶外廣告的身影。優秀的戶外廣告與城市空間互相交融所形成的協調感為情景化傳播廣告內容構筑了完美的先決條件,稀缺的城市黃金口岸中蘊藏的巨大商業潛力已經受到了廣泛關注,在高價值的點位投放戶外廣告也成為了有野心的品牌在市場營銷中不可或缺的戰略手段。

國外也是如此,根據Fast Company發布的文章,四分之一的美國人在Instagram上發布過戶外廣告圖片。

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在線上社交媒體的二次傳播為戶外廣告賦予了新的特質,因為戶外廣告在場景和形式上的優越特點,即便不采取過多的營銷手段,也可以成為引起互聯網上廣泛討論的二次傳播素材。

當然,并非所有的戶外廣告都是完美無缺的,廣告主同樣需要升級在戶外廣告上的認知,才能做出更加高效品牌傳播決策。



視覺殺手


當品牌能夠大面積占據一個相對獨立的戶外空間時,對范圍內的受眾影響力將達到一個峰值。在這一空間內,大面積投放戶外廣告的品牌將*大程度地減少與其它品牌的競爭,并使他們能夠順利地獲得消費者更多的關注。

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在同一區域內接管多個甚至全部的廣告位,會在潛在的消費者視覺上造成壯觀的印象,促使消費者注意到品牌的信息。這種方法雖然不需要很高的藝術造詣,但由于強烈場景化的沉浸體驗,可以助力品牌傳遞更加完整和引人注目的信息。*終的投放結果也可能通過二次傳播造成網上的廣泛刷屏和討論,達成讓廣告主滿意的戶外廣告營銷。

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品牌宣傳陣地


在消費者眼中,選擇投放戶外廣告的品牌,通常兼具市場地位和不錯的品牌調性。

以手機為例,雖然像魅族、一加、中興等新老國產品牌更加重視在互聯網上進行營銷,紅綠大廠VIVO、OPPO仍然保持對線下營銷的足夠重視,布局了大量的線下門店與戶外大牌,在過去數年的市場競爭中,不但沒有因為其它品牌的沖擊而一蹶不振,反而在銷售狀況和民眾認可方面都收獲了許多。

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華為在迪拜塔的廣告投放更是吸引了全球目光,為其Mate 20系列產品的推出賺足了眼球。

互聯網的確是擁有巨大的流量,但是戶外廣告作為品牌宣傳的中堅陣地,是品牌在營銷活動中奪取線下流量不可忽視的一環。


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