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中國戶外廣告的未來在哪里?

發布時間:2019-08-12 15:51:25

每逢佳節倍思親倍思親,一年一度的中秋節快到了,每逢這個中國*傳統的節日之一到來之際,國家法定的假期也來臨了,學生族或上班族們有的趕回家與家人團聚,有的就約親朋好友出來好好的慶祝一番。這時候,街上的節日氣氛就尤其濃烈。于是廣告商們也紛紛的行動起來。在街上走著,我看著街道左右炫目的戶外廣告牌以及興致濃烈被廣告吸引的人們,不禁感嘆戶外廣告的魅力,想想中國廣告歷經30年的發展,廣告創意水平和媒介傳播機制等方面都發生了翻天覆地的變化。那么中國廣告的未來在哪里呢?

如今中國各家電視頻道在收視率方面進行著激烈的競爭,網絡視頻更是雨后春筍般的出現。越來越多的傳播掌握在受眾手里。比如,家門口的信箱里被塞滿各種各樣的報紙,雜志等印刷媒體,但是媒體人并沒有一把開啟信箱的鑰匙,*終能否被接受還是取決于市民。我們可以從市民的生活方式和消費行為中進行分析。

對比歐美發達國家,處于生存和發展階段的中國人民必須花費更多的精力去工作和學習。他們有大量的時間在外,有相對固定的出行路線和固定的生活圈。這樣就更為戶外媒體就地傳播,貼近市民提供了方便。正因此,中國戶外廣告在過去幾年間才得以迅速發展,快速上升為僅次于電視、報紙的第三大廣告媒體。

戶外媒體以公共空間作為據點,是一個城市的品牌符號和文化窗口,為人們傳遞著各種各樣的信息。不同的戶外廣告根據城市不同的風景,因地制宜,溫情的植入人們的生活,在市民上班、上學、逛街途中,趣味的戶外廣告可以巧妙地緩解市民的疲憊和無聊,拉近城市與市民的距離。

戶外廣告的魅力即“有限的空間,無限的創意”,比如2010的上海世界博覽會,讓我們感受到了科技加創意的美和趣味。那些不同國家館的建筑設計和高科技技術讓我們震撼,也提升著城市的品質,煥發出市民的激情??萍技觿撘赓x予了戶外廣告更大的力量。

麥肯錫的研究曾表明城市化是中國未來30年*大的機遇,城市人口將翻一番。中國仍處于快速城市化發展時期,將持續20年左右。為了把握這個發展機遇,去開發和利用戶外媒體,協助政府為市民更多的配套設施、公共便利。這應是未來戶外媒體開發的發展方向。

科技的發展在一定程度上顛覆了傳統的傳播格局,同時它對戶外廣告的發展也有很大的影響作用。高新科技不僅能讓戶外廣告變得更具新奇性和更富于表現力,也出現了新型的互動式戶外廣告來吸引受眾的關注和參與。戶外廣告有貼近性好,落地性強、包容性高的優勢,發揮好這些優勢,以戶外媒體為溝通平臺,整合手機等終端,互聯網等媒體,可以更有利的進行信息傳播。中國戶外廣告的春天也即將到來。


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