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碎片化時代,廣告投放路在何方?

發布時間:2019-05-23 15:33:57

全球知名廣告業前輩同時也是**個投放現代廣告的商人約翰·沃納梅克曾經說過:“我知道我的廣告費有一半浪費了,但遺憾的是,我不知道是哪一半被浪費了。 ”

這句話后來被很多廣告策劃界人士引用,并高舉一個主張,承諾自己的客戶:“我知道你浪費的那一半廣告費在哪里,我可以幫你實現精準投放,避免浪費那一半廣告費!”

廣告費就是用來浪費的?而今天,沒有哪個媒體人再敢高舉“精準投放,幫助客戶節約浪費的那一半廣告費”的承諾,因為我們已經進入媒體碎片化時代!二十年前,我們的生活很規律,大家齊刷刷地白天看報紙,地區強勢報紙屈指可數;晚上看電視,全國人民集中就看幾個臺;想吸引大眾的眼球只要有錢,任憑你的廣告內容多么沒創意、畫面多么粗糙,媒體投放費用和到達率還是正比的關系。

而今天,人們的生活不再像二三十年前那樣有章可循、規規矩矩,伴隨碎片化、個性化的生活方式而來的必然是媒體的碎片化時代。面對今天大眾碎片化的生活方式,所有的品牌商都頭疼的問題是:難道我們只能眼睜睜任由廣告費浪費嗎?明知道打廣告等于浪費,還是要硬著頭皮打?資深媒體界的專家們也無法給出滿意的答復。

碎片化時代,廣告的本質已發生改變。為了找尋這個出路,讓我們先回歸廣告投放的本質。官方是這么定義的:廣告的本質是傳播。廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

如果說廣告的本質就是傳播,這在二三十年前是成立的,既然本質就是傳播,那么媒體形式集中的時代,只要有錢,這個本質就很好實現,集中幾份報紙,集中幾個電視臺,花錢就能實現本質。 而今天,這個本質需要重新修訂了。

媒體的定義已經非常廣泛了,自媒體的出現讓我們每一個人都是一個媒體,通過微博、微信,我們每一個人既是受眾,同時也扮演著媒體的角色。所以,*有爆發力、*省錢的媒體就是我們每一個人。 那么廣告的**本質在我看來不是花錢傳播,而是通過“勾引”關注實現自發傳播,**本質是“勾引”,而傳播就成為一種不花錢的自發行為,并且信服力、影響力更大。

我們經??吹胶芏嘣掝},一經進入微信圈,就會被瘋狂轉發,這其中很多是品牌商的杰作,他們把品牌植入到內容中,通過投放到一部分很小的媒體介質中,接下來就會出現連鎖式的自發轉發效應,甚至成為一個時期的微信轉發頭條。這才是支點撬動地球的效應,才是*節約的廣告投放策略。所有的碎片,因為你內容的足夠誘惑吸引,集結成了一體,演變成*精準的自發媒體。


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