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戶外廣告是一種人們*常見、*易得到關注的廣告形式之一

發布時間:2019-03-18 15:26:39

戶外廣告作為一種人們*常見、*易得到關注的廣告形式之一,覆蓋范圍廣、廣告類型多樣,只是針對消費對象、產品特征和營銷策略的不同,投放的形式存在差別。戶外廣告更容易玩出讓人眼前一亮的內容,價值也就更加凸顯。那戶外廣告有什么不可替代的優勢么?下面給大家說下。

一、品牌后期維護

戶外廣告的作用不僅僅是品牌前期宣傳,它還有一個更大的作用就是品牌后期維護,這一點非常重要。

為什么家喻戶曉的品牌如可口可樂、康師傅、寶潔每年還要在廣告上投入大量的費用?根本原因就在于保持品牌活躍度和競爭規模。

品牌活躍度到底有多重要?它關系到品牌的“生死存亡”。消費者都是健忘且善變的,品牌必須不斷活躍在消費者的視線里才能保證品牌的競爭規模。

二、品牌前期宣傳

品牌前期宣傳這個過程中,戶外廣告會通過各種各樣的方式讓消費者認識、認知和認同這個品牌。

從戶外廣告自身的特性來看,一方面,戶外廣告是根植于消費者真實生活空間的媒體形式。根據數據統計,在我國戶外廣告的到達率高達80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行,戶外廣告無論在數量上還是種類上都有了較大增長?,F在人們一出門就會接觸到各種類型的戶外廣告:電梯廣告、公交車廣告、地鐵廣告、機場廣告、郵輪中心廣告等。

另一方面,戶外廣告的傳播具有直接性。不同于電視廣告、互聯網廣告的間接性(廣告信息獲取需要借助一定的工具:電視、電腦或手機),消費者無需借助其他工具即可直接接收到廣告信息,這大大提高了廣告信息的曝光率和到達率。

戶外廣告還有很多其他優勢,但是僅從立足于真實空間、直接傳遞信息這兩點就可以確定戶外廣告在品牌宣傳過程中不可替代的地位了。

三、戶外廣告資源具有不可替代性。

戶外廣告區別于其他傳統媒體的顯著特征是其不可再生性。一些位置獨特的地段、表現獨特的戶外廣告是無法替代的。

資源的有限性是產生高額利潤的原動力,為戶外廣告的投放者和經營者帶來了豐厚的利潤的同時,也促進了廣告業的良性發展。

四、無孔不入

不管是如高鐵媒體等類型的媒體還是如商業機器人等類型的網絡化媒體,戶外廣告的不可替代之處,就在于往往能接觸到其他媒體無法到達的受眾視覺范圍之內。


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