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新時代的戶外媒體發展趨勢

發布時間:2018-12-24 15:07:45

歷經時代的變遷,戶外廣告的形式也在逐漸地發生變化,畫面由從靜態的逐漸轉為動態,信息的傳播方式也由單項發展為互動。

數字技術、移動互聯網等新技術的出現,在對戶外媒體造成重大沖擊的同時也帶來了巨大的機遇,應用了*新技術的戶外媒介,絕不僅 僅是大版面的平面廣告和大屏幕的電視廣告,它更加強調與消費者之間的關系,逐漸走向精準營銷。甚至開始直接拉動銷售,戶外媒體進入了新時代。

一、戶外廣告相關法律法規的逐步完善

現在戶外媒體的購買者尚有一些由政府的整改而造成的風險,往往有很多審批下來的廣告牌,并未到期就勒令拆除,這其中就包括規范戶外媒體的法律條文不完善的因素。隨著行業法規和國家法律的完善,這方面的情況將會得到逐漸的解決。同時從城市運營的角度出發,將戶外廣告作為公共藝術項目進行運作。政府對戶外廣告點位的監控也會越來越嚴格。

二、多元化的表現形式

未來戶外媒體將隨著電子技術的繼續深入應用,突破單一平面的信息傳達,使得戶外廣告開始"活動"起來,戶外媒體開始走向多元化。有了動態的大屏幕,有了數字視頻網絡播放系統(如上海地鐵車廂中、北京和上海部分公交車中的LED等),我們有了用三維全息成像技術制作的展示臺,隨著VR技術的普及,也有越來越多的戶外廣告正在嘗試這種互動的多維方式。

三、媒體間的融合與嫁接

廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式漸漸演變成為半戶外媒體,在各個地區,幾乎都是當地的音樂交通臺獲得的廣告量*大,并且廣告價格*高,這說明包括出租車、私家車、公交車等一系列戶外交通媒體已經將廣播媒體變為"半戶外"媒體,現在很多廣告主借助廣播廣告進行地面行銷的輔助,獲得了良好的效果?;趶V播在交通工具中的使用,目前在公交車、出租車等公交交通工具上也出現了訴諸圖像聲音的LED車載電視,以及局部網絡,未來隨著移動互聯技術的推進,私家車擁有個人互聯網廣告屏也不在是夢想。

四、戶外廣告網絡化興起

戶外廣告的網絡化媒體與電腦互聯網廣告含義不同,它是指按組或以套裝形式購買的媒體,比如在藝外平臺上,戶外媒體套裝就包含候車亭、車身、地鐵、機場和火車站的媒體等。以往從單體上看,小型戶外廣告,廣告輻射面小。不過,網絡化后,單體就構成了整體,擁有數量多、覆蓋面廣、定義明確的目標受眾等優勢就將被突出。

戶外媒體作為大眾*熟悉的廣告媒體之一在新環境下唯有做出突破創新,提升其傳播效力,才能應對新媒體廣告的挑戰。未來,傳統戶外廣告應在視覺傳播中更加注重人性化的設計理念,提升其公益性與藝術性內涵,以滿足城市發展的需求。


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